可口可乐（Coca-Cola）传统的节日广告闪电战再次出现在我们的屏幕上，希望把我们带回想象中的童年圣诞节：亮着红灯的卡车上装饰着胖乎乎的圣诞老人，他们带着圣诞欢乐的承诺在圣诞大雪中穿行。至少在部分目标市场上，这家软饮料巨头的吸引力有所下降。
该公司淡化了对回收和再利用的承诺，招致了环保人士的谴责。
可口可乐本周表示，目前的目标是到2035年，在塑料、玻璃和铝等初级包装中使用35%至40%的可回收材料，而此前的目标是到2030年至少使用50%。
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它还淡化了回收瓶子和罐头的目标。它现在希望到2035年“帮助确保收集”进入市场的70%至75%的瓶子和易拉罐。可口可乐早些时候曾试图在2030年之前，为每售出一瓶或一罐可乐收集并回收利用。
气候变化怀疑论者唐纳德?特朗普（Donald Trump）赢得美国总统大选，可能与政策转向难度小得多的可持续发展目标有关，也可能与此无关。然而，人们注意到，这些变化是在美国总统和国会选举结果明朗之后才出现的。
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可口可乐曾承诺，到2030年，其25%的饮料将使用可再填充或可回收的容器销售，这是该公司当时吹嘘的“可重复使用包装的行业领先目标”，但如今在其网站上根本看不到这一承诺，搜索相关页面只会出现404错误信息。
全球环保组织BreakFreeFromPlastic表示，可口可乐公司本周宣布的环保目标的“进化”标志着对本已“低门槛承诺”的退却。
该组织的全球协调员表示：“可口可乐的最新举动是‘洗绿’的大师之作。”他补充说，对“失败的回收目标”的关注只会“强化该公司作为全球最大塑料污染者的声誉”。
“物质的故事”项目的活动总监萨姆·皮尔斯说：“可口可乐公司的承诺持续的时间比他们的可重复使用瓶子在流通中的时间要短。”
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