这个五一，即时零售赛道硝烟再起。淘宝闪购业务进度超预期，全国用户可通过淘宝闪购入口领取大额红包购买外卖。这比原定的5月6日提前了4天。饿了么也开启了百亿补贴，上线了“饿补超百亿”，联手推出最大力度补贴，诸如免单红包、免单奶茶、大额满减外卖券等权益。淘宝闪购的这一策略打法，能最大限度放大其在供给和履约两端的优势——饿了么商家和淘宝天猫上的品牌商家丰富供给、饿了么同时提供即时物流基础能力。
随着淘宝闪购与饿了么强势入局，即时零售赛道打开新格局——阿里兄弟档的联合进击，正加速开启电商大零售的新时代。过去一年里，随着京东正式下场角逐外卖市场，即时零售赛道的竞争加速迈入白热化态势，战场分散在供给、履约、用户心智多端。如今，淘宝闪购与饿了么携手出击，无疑又为市场添了把火。
淘宝闪购升级为“淘宝闪购”，是其持续性布局即时零售赛道的一个关键动作。在行业视角来看，即时零售赛道迅速升温、赛道角逐加剧背后，实则是用户即时零售确定性需求的爆发。预计2030年将超过2万亿元。
阿里做即时零售，以“淘宝闪购”为核心入口，就说明了一点：淘宝很清楚自己的优势在哪里，并且知道如何将现有的资源做有机整合，释放出更大的势能。目前来看，“淘宝闪购”最具差异化的布局，无外乎与饿了么的强强联合。饿了么的即时配送配送体系的加持，也进一步加固了淘宝即时零售的护城河。
长远视角里的即时零售角逐，真正比拼的，其实是平台系统化的生态能力。阿里通过“淘宝闪购”与“饿了么”的合作，实现了双方的优势资源与能力的融合——淘宝增加品牌品类能力、饿了么提供即时履约能力，双方有望在接下来发挥“1+1＞2”的效应。
此次五一前夕发动“奇袭”，对行业来说也是一个重要信号：在市场格局远未明晰的行业格局下，淘宝闪购与饿了么已然是市场最大的“变量”，他们开启的，是一个波澜壮阔的即时零售大时代。
淘宝闪购、饿了么强势入局，打开即时零售想象力
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