该品牌削减约50个职位的动机尚不清楚，上个月刚刚召开了乐观的股东大会。
维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)周四宣布了一系列从公司业务部门离职的消息，这显示出了广泛的变化，但也引发了该公司未来战略的不确定性。
当天晚些时候，在确认长期担任该公司门店主管的艾普里尔霍尔特(April Holt)已经辞职后，该品牌表示，多个职位的约50名员工也将离开。贝林格(Becky Kritek-Behringer)将暂时接替霍尔特的工作。
据霍尔特的发言人说，这些离职人员只占公司员工总数的不到15%，他们来自公司位于俄亥俄州哥伦布市的总部和纽约市的办公室。
每当有新的高管上任时，高管层就会出现一些人员变动，曾在Tory Burch担任总统的约翰?梅哈斯(John Mehas)今年年初才上任领导这个品牌。但根据至少两个知情人士L品牌典型的操作模式,接二连三的离职进行不同寻常的公司倾向于储备这些举动接近结束的财政年度,和之际,零售商们高度关注至关重要的假日季节。由于该品牌没有给出太多解释，这一发展让分析师们产生了许多疑问。
GlobalData零售董事总经理尼尔 桑德斯(Neil Saunders)在一封电子邮件中告诉“零售跳水”(Retail Dive):“这是一次在一年中不同寻常的时候实施的重大调整。”“然而，很难判断这对该品牌是利是弊，因为裁员并没有作为与市场讨论过的更广泛战略的一部分执行。”
此次裁员进一步加剧了维密(Victoria 's Secret)和母公司L Brands的重大人员变动，这家内衣品牌的销售额下滑，而分析师和维权投资者认为复苏过于缓慢。最突出的是 今年早些时候，长期担任该公司营销主管的拉扎克(Ed Razek)离职谁做的? 几乎没有什么能促进品牌的发展去年，有关跨性别模特和数字本土内衣品牌窃取其部分销售额的争议性言论。?
事实上，这种滞后让这家内衣巨头不得不将市场份额拱手让给了该领域的新兴电子零售商，其中包括美国鹰牌(American Eagle)的Aerie。这些竞争对手的反应更加迅速，他们推出了消费者需要的商品和市场营销，消费者想要更舒适、不那么性感的风格，传递的信息也更符合“我也是”(MeToo)时代的授权精神。
在Razek离开以及随后取消了该品牌臭名昭著的“天使”时装秀之后，股东们最后一次听到Mehas、L Brands创始人莱斯?韦克斯纳(Les Wexner)和L Brands其他高管的消息是在9月份的公司年会上。
当时，Mehas、Wexner和新上任的Pink品牌主管Amy Hauk描述了一种转变 直接的广告适应新的市场需求。Hauk特别宣扬了授权的主题，并接受了反映“真实身体，真实生活体验”的营销，包括跨性别购物者和各种身体类型的人。和瓦克斯纳 承认该品牌严重忽视了改变的必要性。(这是 在开幕式上，他与名誉扫地的金融家、已被定罪的性侵犯者杰弗里?爱泼斯坦(Jeffrey Epstein)拉开了距离。爱泼斯坦曾是他的财务顾问，今年8月在狱中死亡被裁定为自杀 - - - - - -?维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)一直努力摆脱自己对女性过时态度的名声，而这段关系只会让这一切变得更加复杂。
这是艰难的一年。维权投资者对该品牌的发展轨迹感到担忧，他们呼吁进行重大变革，一些分析师倾向于从周四公布的裁员计划中寻找希望。
“任何干扰都是有益的(维多利亚的秘密)，”简·哈里， 投资研究公司首席执行官 简Hali,他在一封电子邮件中告诉Retail Dive。“必须做得更好——这就是现状。如果可以相信的话，这种商品甚至更糟糕。看看我们这周的社交媒体吧。”
JHA仍然认为，$LB与消费者“舒适”的情绪并不一致，“舒适”是当今时尚的主线。总部位于伦敦的Bluebella的设计现在可以在美国的网上和部分商店买到。“#亲密伙伴#零售#JHA pic.twitter.com/ygWVyNAXaF。
-简·哈利;2019年10月9日
该公司在推特上坚称，该品牌最新宣布的与英国内衣品牌Bluebella的合作是对其商品进行大修的另一个失误，因为它未能满足人们对舒适款式的需求。
维多利亚的秘密的变化范围仍然有些模糊。在股东大会上，Mehas似乎在力求细微差别，承认“我也是”运动带来的必要性和机遇，但也发出了谨慎的信号。
“这是一个后退一步、重振品牌的机会，”他说。“我们基本上达成了一致，(但)这是一个微妙的界限，我们正在考虑这是什么样子。”?
事实上，Bluebella的合作，以及之前与巴黎内衣品牌Livy的合作，似乎都试图坚持传递一种性感的信息——尽管这种信息是通过赋予女性权力而不是依赖于男性的目光来重塑的。
考虑到该品牌的包袱，这可能是一个特别微妙的策略。目前还不清楚周四的清理行动是否反映了高管们上个月提出的改革方案，甚至超出了这些内容，还是更多地体现了一种提高效率的做法。
桑德斯在谈到周四的裁员时说:“如果这次改组是为了结束困扰公司这么久的旧观念，那么这是很好的第一步。”“然而，鉴于削减的范围之广——似乎影响到了所有部门和级别——这似乎不太可能。毕竟，维多利亚的秘密的问题一直围绕着品牌和市场，所以你会认为大部分的改变都集中在这方面。你不会把关键人物从房地产和商店团队中移除。”
他还表示，这可能意味着裁员“是为了精简品牌和提高盈利能力”。
Saunders警告称:"如果真是这样，那麽此举未必是明智之举，因为它只是针对问题的症状，而非根本原因。"“这就提出了一个长期存在的问题，那就是维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)是否真的知道，为了让这个品牌恢复健康，它需要做些什么。”
本周，该公司因为Bluebella招募了更多不同的模特而受到称赞，这是其宣传材料中没有提到的一个方面。WD Partners负责思想领导力和市场营销的执行副总裁李?彼得森(Lee Peterson)称，这种多样性是好的一步。但他也表示，这在很大程度上将取决于该品牌愿意多直率——他表示，到目前为止，这一点还做得不够。“我仍然认为它们会变得更好，”他在接受采访时说。“它会。”
桑德斯和其他许多人的底线是，“维多利亚的秘密需要改变，”现在似乎正在发生。”
然而，除非人事变动是更大、更实质性调整的前奏，否则很可能是徒劳的。
