海澜之家少帅周立宸自2020年接手家族企业以来，不断探索新渠道和商业模式。5月26日，他在业绩会上公开表态，计划拓展服装零售业态，目标是打造"世界一流"企业。过去一年，他通过两大举措推动业务增长：一是与京东合作打造城市奥莱业态，主打大牌折扣；二是控股斯搏兹，成为阿迪达斯在中国的代理商，专注尾货清仓。这两项业务在今年一季度为公司带来9.36亿元收入，较接任时增长两倍多。
周立宸与京东的合作采用轻资产模式。海澜之家负责选址和品牌洽谈，京东提供线上渠道和品牌资源，商场负责装修，品牌方"拎包入住"。这种模式降低了投入风险，同时让海澜之家得以参与运动户外和奢侈品品牌的运营。目前京东奥莱已在江苏、山东等地开设12家门店，未来计划继续扩张。
在运动品牌领域，周立宸通过子公司控股斯搏兹，成为阿迪达斯在中国的独家清仓渠道。截至2025年3月，代理的阿迪达斯门店已达433家。分析师预计，京东奥莱和斯搏兹业务远期收入可达百亿元，净利润约10亿元。
面对男装行业整体低迷，周立宸还推动门店结构调整，2024年关闭400多家加盟店，新增300多家直营店。同时加强线上渠道布局，除传统电商外，还拓展抖音、快手等社交电商平台。2025年一季度线上收入同比增长20%。周立宸表示，未来将继续聚焦服装主业，同时拓展新业态，实现双轮驱动发展。
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