Web3音乐平台正在改变这个行业，为艺人提供了更好的报酬和接触粉丝的途径。
诸如Even、Sound等公司。XYZ和IYK通过集成Web3和Web2特性获得了成功。
这种方法加强了他们的用户权限他正在打造科技和音乐的未来。
本文是“构建IT”系列文章的一部分关于数字技术和创新趋势正在颠覆行业。
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独立音乐艺术家tanersamule从未觉得自己的作品得到了公平的报酬——这是那些从Spotify和Apple music等音乐流媒体平台获得微薄收入的艺术家们普遍感到的沮丧。
但当这位演唱《Continuum》的歌手开始在Even上分享自己的歌曲时，她的感觉就不一样了。Even是一个Web3平台，可以让艺术家直接与最忠实的支持者联系，并为粉丝提供独家访问艺术家创作内容和体验的机会。该服务允许艺人自己定价，每次销售都能直接访问粉丝相关数据，如电子邮件、地点、购买数量，以及即时付款。
“与一个团队合作真是太棒了，他们终于让我觉得我的艺术值得我投入的爱，”tanersamule告诉Insider网站。“我希望永远都是这样。”
对音乐艺术家来说，直接面向消费者的产品的重要性从未如此明显。
近年来，流媒体和社交媒体算法已经改变了艺术家们对赚取版税的态度，并试图通过做自己喜欢的事情来谋生:在饱和的数字平台上追逐便士可能会让人筋疲力尽，流媒体的支出也总是让人失望。
自2019冠状病毒病(COVID-19)大流行初期以来，巡演暂停，音乐家的收入大幅减少，独立艺术家和签约艺术家都在拼命寻找新的方式来将他们的作品货币化，并与支持者建立联系。
这就是Web3的用武之地。
Web3是一个由区块链技术驱动的去中心化互联网，通过智能合约为音乐艺术家提供直接和透明的支付，增加对他们的创意内容和收入的控制，并通过不可替代的代币对他们的作品进行所有权，这些代币可以被他们最忠实的支持者收集和享受。
仅在2021年，音乐NFT销售就为艺术家创造了超过8300万美元的收入。由于平台收取极少的费用，低至0%，而中介几乎不存在——策展人的费用通常不超过5%——绝大部分收入都流向了它该去的地方:艺术家的口袋。
然而，到2022年夏季，由于监管的不确定性、投机的波动性、安全问题以及缺乏现实世界的采用，有迹象表明Web3的前景有所下降。到11月，加密货币的冬天已经全面开始。
虽然2020年至2022年之间的Web3和加密牛市可能永远不会再实现，但一些Web3平台正在通过一种技术策略取得成功，这种策略有助于他们在熊市中生存和发展:将Web3体验与Web2接口相结合。
inside采访了创新数字平台Even和Sound的高管。XYZ和IYK讲述了他们的公司是如何通过将Web3的功能和实用程序与吸引主流用户的实用、熟悉的集成相结合来改变音乐业务的。
即使是tanerlle和其他艺术家(如Omarion、Jidenna和LaRussell)使用的，也是建立在Polygon区块链之上的，但是它的营销、品牌和前端完全是面向web2的。例如，Even使用电子邮件注册并允许信用卡购买。它还在整个平台和营销中使用熟悉的术语，类似于传统音乐平台上的术语。这为粉丝提供了一个无缝的入门体验，并减轻了艺术家教育他们的负担。
这种混合方式的好处是显而易见的:今年4月，当Web3音乐领域面临不确定性时，Even完成了220万美元的种子轮融资。
Mag Rodriguez, Even的创始人和首席执行官，决心利用Web2和Web3技术来帮助艺术家——尤其是黑人和棕色人种的音乐家，他们经常在音乐产业中首当其冲地受到剥削——并简化他们的粉丝的支持。
罗德里格斯告诉Insider网站说:“我们相信让粉丝们可以无障碍地参与进来。”
他说，通过使用Web3前端和晦涩的措辞使Even“过于Web3”“会适得其反”，从而阻碍传统艺术家和他们的粉丝基础。
“我们希望弥合差距，欢迎粉丝进入一个新时代，同时保持熟悉，”他补充说。
Web2-Web3的整合还有望引入一种新的盈利模式，格莱美奖获奖艺术家和词曲作者埃里克·贝林格(Eric Bellinger)表示，这在音乐行业早就应该出现了。
他告诉内幕网说:“这将引发一波企业主甚至消费者以不同的方式思考的浪潮。”“不再需要中间商拿走大部分艺人收入，我们可以立即获得报酬。从来没有过这样的情况。”
声音。XYZ拥有一批令人印象深刻的用户，包括史努比·道格(Snoop Dogg)、泰拉·帕克斯(Tayla Parx)和鲍比·什默达(Bobby Shmurda)。该公司在2021年12月获得了500万美元的种子基金，由风险投资公司安德森·霍洛维茨(Andreessen Horowitz)领投，当时音乐nft正在升温。该公司去年推出了测试版。
声音。XYZ是领先的Web3音乐平台，就艺术家的水平和多样性、音量和收藏家基础而言。它允许艺人发布音乐音频，这意味着音频由区块链验证和录制，因此支持者可以收集音乐视频，任何粉丝都可以收听。
该平台最初是为加密货币原生用户提供服务的，但在今年5月，该公司增加了Apple Pay、信用卡支付和电子邮件注册——这些整合在该公司年初获得2000万美元a轮融资时就在公司的路线图上。7月，随着这些功能的推出，Sound。XYZ宣布了数百万美元的融资，并向公众开放。
David Greenstein, Sound的联合创始人兼首席执行官。他说，除了受soundcloud启发的时尚美学之外，增加更多的Web2集成归结为满足人们的需求。
“这是为了减轻艺术家和听众的负担，”他说。“不要强迫人们去做他们还没有准备好的事情。”
Brett Shear是Palm Tree Crew Investments PTC Crypto的管理合伙人，也是Sound的投资者。他说，这家初创公司的“美学和用户界面无疑是它成功的原因。”他补充说:“公司一直在发布新功能，让创作者和收藏者更容易上手，比如移动应用体验、信用卡购买功能和电子邮件登录。”
Shear还表示，其扩展的界面将影响web3音乐领域的其他公司。
他说:“结合熟悉的Web2功能和美学可以弥合主流用户的差距，确保可用性，更广泛的采用，并展示创新，同时保持加密原生的价值主张。”
数字实体体验平台IYK的联合创始人克里斯托弗·李在2021年4月成立时选择了传统的用户界面。IYK为创作者和消费者提供了通过数字和现实体验进行联系的能力。
创作者可以通过NFC芯片与粉丝分享独家内容，一旦扫描即可解锁独家内容;为从他们那里购买多件商品的粉丝提供奖励和津贴;并奖励支持者获得未发行的音乐，从未见过的音乐视频和照片，以及见面和问候。
“从一开始，我们的目标就是创造精彩的消费者体验，而不一定是推动一项技术，”李告诉Insider网站。
IYK购物体验和商品的Web2特性增强了该公司与独立艺术家(包括歌手vastri
Lee表示:“直观的用户体验是成功激活的关键。“当用户发现一种体验很容易驾驭时，他们更有可能参与其中，并带着积极的情绪离开。我认为我们对粉丝体验的关注引起了共鸣。”
与IYK合作推出了一个售罄的商品系列，他告诉Insider，让非技术爱好者也能接触到体验是至关重要的。
“我认为Web3公司应该拥抱人们真正想要使用的界面，”她说。
她对在Web3领域成功投放商品系列有什么建议?“无论使用何种交付方法或技术，都要确保你为粉丝提供了一个定义明确的基本价值主张，并实现这一承诺。不要猜测，不要过度承诺，”她告诉Insider网站。
虽然在音乐平台上集成Web3和Web2体验提供了有希望的好处，但也有缺点和需要改进的地方。
一个挑战是确保区块链网络的安全性和可扩展性，因为违规行为仍在继续，即使是在加密原生用户中。例如，在2022年7月，黑客从Web3音乐流媒体平台Audius窃取了价值600万美元的代币。
事后，Audius向其社区通报了这次攻击，并探索了新的存储修改措施，以防止安全漏洞。这一事件为艺术家和粉丝提供了足够的教育，以确保他们了解Web3的风险和安全指南。
此外，解决与一些区块链技术相关的高交易费用和环境问题的解决方案正在进行中。应对这些挑战需要创新和以用户为中心的网页设计，通过构建更有效的解决方案来降低费用，优先考虑可持续性，利用生态友好和节能的区块链技术，从而提高可负担性。
随着Web3音乐空间适应市场条件，更多的公司可能会接受Web2接口和集成，以扩大他们的创作者和消费者基础，推动行业发展。
罗德里格斯相信，融合将成为标准。
“Web3和Web2的优势可以和谐共存，”他说。“通过将Web2的熟悉与Web3的创新相结合，我们可以促进用户的采用。”
采用这种方法的初创公司可能会对行业产生持久的影响，创造一个无缝的融合，确保可访问性和可用性在大规模采用的道路上。
