一个品牌直到深夜脱口秀偶然提到它的名字时，才与流行文化完全相关，不管这是好是坏。
而对于Crocs Inc. (CROX - Get Free Report)来说，这一时刻是在2014年《柯南》(Conan)节目播出的一个热门视频中出现的。这是一部经典的小品，主持人柯南·奥布莱恩和演员戴夫·弗兰科用假的个人资料注册了Tinder，然后看看谁(如果有人的话)会滑对。
在笔名Jengis Roundstone的个人简介中，佛朗哥说:“我喜欢穿洞洞鞋，因为它的风格比舒适更重要。我听说我是穷人版的戴夫·弗兰科。附注:戴夫·弗兰科。”
佛朗哥(或Roundstone)并不是在称赞Crocs。我们的目标是让自己看起来尽可能地令人毛骨悚然和不酷。但近十年后，一件意想不到的事情发生了:人们真的喜欢穿洞洞鞋，不仅仅是因为舒适，而是因为时尚。
洞洞鞋的销量正在迅速增长。从《我的世界》(Minecraft)和刺猬索尼克(Sonic the Hedgehog)到漫威(Marvel)和Hello Kitty等品牌，都与Crocs达成了授权协议。一项研究显示，洞洞鞋在Z世代和千禧一代中非常受欢迎。
以Jengis圆石的名义发生了什么?
当Crocs于2002年首次亮相时，这种不讨喜的木屐大受欢迎，尽管社会几乎普遍认为这种鞋很丑。目标人群要么是年龄太小而不关心时尚的孩子，要么是因为这些孩子而疲惫不堪而不关心时尚的中年父母。长得丑几乎不是一个内部笑话。
该公司首次公开募股(IPO)非常成功，但随后在金融危机期间破产。2013年，黑石集团(Blackstone Group)以2亿美元的投资加强了Crocs的实力;这家资产管理公司目前持有该公司11.5%的股份，仅次于富达管理公司(Fidelity Management)的13.2%。
接下来发生的是品牌的显著转变。
据Crocs的投资者介绍，该公司颠覆了Crocs“哈哈，我知道这双鞋很丑，但很舒服”的形象，变成了一个更民粹主义的“人民的，为人民服务的品牌”，此举可能会让政治顾问脸红。该公司还称其鞋子是“民主的”和“人民的声音”。
鞋子不再是一个笑话，而是一个真实的自我代表。为此，Crocs推出了一款名为Jibbitz的个性化工具，消费者可以在鞋子无处不在的洞里添加反映他们兴趣或个性的魅力。
这就是卡骆驰与《我的世界》、漫威和Hello Kitty合作的原因。
阿肯色州本顿维尔市(Bentonville) Spieckerman零售咨询公司的总裁卡罗尔?斯派克曼(Carol Spieckerman)表示，Crocs专注于签订大量短期授权协议，这使得Crocs能够接触到最多人，同时保持品牌的新鲜感和相关性。
她说，这些协议还包括NBA、NHL、迪士尼、华纳兄弟和尼克国际儿童频道，这也是对鳄鱼仿冒品的一种对冲。
斯派克曼说，不断扩大和变化的授权合作伙伴名单“使卡骆驰能够不断为他们的鞋子注入新鲜感”。“与只与一个品牌签订长期独家合同不同，该公司的营销策略促使Crocs保持敏捷和轻松的步伐。”
此外，卡骆驰还大举进军凉鞋市场，并斥资25亿美元收购了男士休闲鞋生产商HelloDude。
从品牌形象和实际销量来看，这些举措似乎都取得了成效。
咨询公司L.E.K最近发布了年度美国鞋类和服装品牌热度指数，调查了4000名年龄在14岁至55岁之间的美国消费者。
报告称:“鞋类消费者对款式和舒适度的要求越来越高，这表明品牌需要在时尚和功能方面都有可信的差异化。”
HelloDude和Crocs在男女休闲鞋以及Z世代和千禧一代中都名列前茅。这两代人尤其重要，因为“Z世代对时尚潮流有重大影响，而千禧一代的购买力最强，”艾意凯说。
人气也反映在销量上。去年，Crocs的收入增长了近20%，达到27亿美元，调整后的营业利润率达到了33%。
该公司也将在2023年有一个强劲的开端。今年第一季度，该公司总销售额跃升36%，至8.84亿美元;crocs品牌鞋的收入增长19%，至6.49亿美元。
首席执行官安德鲁?里斯最近对分析师表示:“我们对我们品牌的潜在实力和增长潜力充满信心，也有明确的证据。”
Jengus现在可以自信地、自豪地公开穿着他的洞洞鞋了。
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