在战时销售产品需要根据不断变化的紧急情况进行调整。
企业必须明白，消费者在危机期间的行为会有所不同，并采取相应的行动。
因此，能够建立情感联系的品牌很可能获得消费者的忠诚度，更有价值，与消费者的联系也更紧密。
我们坐下来
Elite Coffee的营销经理Ofri Shabu和战略营销咨询公司Success Code的首席执行官Moti Elbaz
，谈论由于战争而特别推出或改变包装的产品。
Moti Elbaz解释说:“在过去十年中，世界上最常见的营销方法之一是实时营销。“广告商实时识别客户生活中的重大事件，并在营销层面对其进行处理，以产生情感参与，从而导致对品牌的认同。
所以这是真的，大多数时候，它将主要反映在顾客生活中的快乐事件中，同时，如果它做得正确，以一种足够有创意、敏感和尊重的方式，它也可以在我们10月7日经历的悲惨事件中做到这一点，那么对品牌的影响强度就会更大、更显著。”
莫蒂解释说，其中一个例子是Tempo旗下的金星啤酒(Goldstar beer)的举措。作为这一举措的一部分，该公司在所有啤酒瓶上都打上了各种军队和部队的标志。
在这种情况下，金星公司获得了两方面的好处:一是将自己与国际啤酒品牌区分开来，而国际啤酒品牌很难发起这样的举动;二是提高了对该品牌的同情程度。
这一举动加入了Goldstar最近的另一系列实时营销举措，其中包括为阵亡者发行纪念版，并修复加沙周围定居点的集体酒吧。”
亲爱的士兵们万岁!
#Goldstar #送给你?原创声音-阿迪尔·阿米迪
Elite Coffee的营销总监奥法里?波夫(Ofari Bov)解释说:“在营销领域，创造性的营销举措总是必要的，但在危机时期，它们更为重要。”
根据他的说法，“社会行动和有价值的行动，即使影响较小，从长远来看贡献更大，主要有两个原因;首先，消费者对在社会层面上运作的品牌的评价和情感偏好明显高于不以这种方式运作的品牌。此外，大公司有义务利用自己的优势做好事，如果这样的举动能够导致品牌的成功，消费者的兴奋和业务的加强，这意味着我们做得很好。”
Ofri解释了施特劳斯咖啡部门的一项重大举措，“早在10月8日，‘战争版土耳其人’的想法就开始了。这个想法是采用施特劳斯的产品包装，并改变标志或文字与授权元素。很明显，危机很严重，我们希望在捐赠产品之外，为鼓舞士气做出贡献。这是我们对业务连续性的重要性和承诺，并确保我们的产品将继续在货架上。一段时间后，社交媒体上开始有人呼吁改变土耳其咖啡的名字，因为土耳其的反以色列立场。”
他接着说，“冲浪者联系了客服，有影响力的人发布了关于将土耳其人的名字改为以色列名字的帖子。我们很关注网络上正在发生的事情。从战争一开始，我们就意识到土耳其咖啡品牌的重要作用，所以为了加强我们的战士，我们决定用一个临时版本更新包装，除了经典的土耳其包装外，还在包装上印上一行话，表达团结、希望和对我们正义之路的信念。”
胜利一代说，从今以后，不要再说土耳其咖啡了。/精英咖啡
“我们想做得更多，”Ofri Shebo解释道。
“与受战争影响的咖啡馆合作的以色列Elite系列咖啡胶囊来自我们的团队，我们希望尽可能多地为受战争影响的北部和南部咖啡馆做些好事。我们想从物质上和经济上帮助他们恢复生意。我们没有考虑他们是从我们这里买咖啡还是从其他公司买咖啡，这并不重要。我们只是想给他们一个平台，并贡献收益来重建他们的业务。我们生产的特别版咖啡的口味是与咖啡店合作开发的，这些咖啡店受到他们所供应的咖啡的影响和启发。这样的举动和类似的举动给人一种团结和共同命运的感觉。即使这是一个小举动，早上喝一杯咖啡的微笑，知道你为Otef的咖啡车做出了贡献，也会给消费者带来相当大的满足感。”
精英咖啡，以色列系列的战争版。/精英咖啡
“另一个做得更多的公司是维索茨基，”莫蒂解释说。
叶夫塔·特威格(Yeftah Twig)在Nova派对上被谋杀，他非常喜欢茶，在他家人的要求下，维索茨基推出了一款以他命名的特别版，名为“叶夫塔的魔法”，并在包装上印上了他的照片。这是一个非常悲惨的事件，然而，维索茨基设法在尊重和敏感的层面上做到了这一点，使许多人认同这一举动，并增加了品牌的价值。”
维索茨基包装在纪念Yeftah Twighttp://www.ecirm.cn/news/show/111169/维索茨基特别版
综上所述，Ofri解释道:“重要的是要开展营销活动，创造一种既能在公众和情感上做出贡献的体验，也能在未来几年为品牌带来意义。重要的是，一个人必须精确，一个人必须从这样做是为了做好事的出发点出发。一个人不能利用这种情况来赚取更多的分数。当消费者看到产品或广告时，他会觉得并知道这样做是出于正确的原因。”
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