我很难相信，苹果公司(Apple Inc.)的营销团队竟然没有人预见到这一点。也许他们太胆小了，不敢说出来。也许他们被否决了。也许他们不在乎。
但在加州库比蒂诺的宇宙飞船里，肯定有人能理解苹果新iPad广告的冷酷形象——广告的标题只是“粉碎!”——一个巨大的压榨机慢慢挤压着一堆心爱的创意工具。先是一声小号，屈曲。然后油漆到处飞溅。一个半身像，被压扁了。一架直立的钢琴被压碎了，琴弦和琴锤发出了可怕的嘎吱声。相机镜头破碎。
这则广告想要传达的信息是，所有这些奇妙的工具现在都可以用周二发布的新款ipad忠实地重现。但许多人看到了不同的东西，反对之声正在升温。
我在Threads上半开玩笑地说:“感谢苹果公司为我们提供了人工智能制作过程的绝佳视觉效果。”其他人也有同样的想法。苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)在Twitter上发布了这则广告，一名用户在回应这则广告时写道:“这张照片太残忍了。”“太尴尬了，”艺术家HappyToast写道。“苹果公司把他们的新iPad广告和他们的人工智能工具广告混在一起，展示了人类所有的创造力都被消灭了。”
这是苹果强迫所有人听U2以来最糟糕的营销失误。它反映了我们普遍的担忧，即最近技术的急剧进步对人类创造力的快乐、真实性和自发性构成了严重威胁。
几十年来，苹果的广告一直在利用人们对科技的乐观情绪。雷德利·斯科特(Ridley Scott)执导的受奥威尔(orwell)启发的标志性广告《1984》(1984)，将苹果定位为反对从众的个人主义的救世主——我们相信它(或者至少，当时活着的人相信它)。对不起。)。
后来，消费者看到了出色的iPod广告，那些与众不同的白色耳机晃来晃去，还有欢快的配乐。它预示着一个我们珍贵的音乐变得更容易购买、聆听和随身携带的世界。
随着苹果的成熟，它的广告变得平淡无奇。柔和的色调和欢快的场景以一种信息丰富的方式展示了iPhone等的核心功能，如果没有什么新意的话。
通过最新的努力，苹果显然决定采取更大胆的方式来推广其新ipad。正如我在本周早些时候所写的那样，鉴于销量下滑，iPad是一个需要重组的产品线，而且在某种程度上，人们对它的真正用途产生了认同危机。
苹果最终投放了一则广告，如果找不到更好的词来形容的话，这则广告很有启发性。在苹果的生命历程中，人们对科技的看法发生了深刻的变化。我们现在更怀疑科技对我们福祉的长期危害，或者科技带来的政治分裂的影响。2022年ChatGPT的突破性时刻加剧了我们的担忧。这是我们第一次严肃地讨论，当计算机拥有超越最聪明的人类的广泛能力时，这可能意味着什么。面对无数悬而未决的问题，似乎只有一个肯定的答案:势不可挡的科技巨头们日益增长的力量。
苹果在人工智能项目上投入巨资，并开始宣传自己的产品是同类产品中最好的。我们将在下个月的年度开发者大会上听到更多有关该公司人工智能工作的消息，届时该公司将面临压力，证明自己没有落后于微软(Microsoft Corp.)和其他公司。
在这些早期阶段，创造性艺术比大多数艺术都更加脆弱。YouGov最近的一项民意调查显示，超过一半的美国成年人担心人工智能对音乐的影响，主要担心的是缺乏原创性和对人类音乐家生计的影响。只有超过十分之一的成年人(11%)表示他们会支持人工智能艺术家。与此同时，OpenAI和其他人工智能创造者正因肆无忌惮地收集不属于他们的工作并利用它来训练人工智能而被告上法庭。总体而言，皮尤研究中心的另一项研究表明，更多的美国人对人工智能感到担忧，而不是兴奋。
令人震惊的是，苹果公司一直无法阅读这个房间。我怀疑该公司有意这么做——我已经联系他们征求意见。一位发言人无疑会说，iPad是创意人士的朋友，降低了录制音乐或创作艺术的门槛。当然，这是真的，但这是我们在这里讨论的更大的图景。如果苹果想把产品卖给创意人士，就必须表现出对他们的理解。打个比方，破碎机是一场宣传灾难。
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