纽约，11月23日——新晋在线零售商Temu.com和Shein在这个假日季吸引了数以百万计的橱窗购物者，但在将访问量转化为实际销售额方面，它们远远落后于市场领导者亚马逊。
根据网站数据跟踪公司Similarweb的数据，访问他们网站的十分之九的人是橱窗购物者，而不是买家。
总部位于新加坡的Shein今年增加了100美元的厨房搅拌器、10美元的浴室节日装饰品和6美元的耳机，以及13美元的连衣裙和16美元的牛仔裤等服装。PDD集团的Temu出售9美元的连衣裙和12美元的女鞋。
根据Similarweb的数据，10月份，Shein的网站吸引了2860万独立月访问量，同比增长7.25%。但谢恩网站的实际交易访问量从一年前的4.6%降至4.1%。
亚马逊的数据显示，其10月份的2.68亿月度独立访问量中，有56%的人购买了亚马逊的产品，击败了这两家在线零售商。
Temu于2022年9月在美国推出，为假日购物季提供廉价商品。截至2023年10月，该网站每月独立访问量为4200万，是去年同期的四倍多。其中只有4.5%最终促成了实际交易。
零售网站的额外关注要归功于积极的营销。Shein正在美国和欧洲加大假日营销力度，扩大其平台上的业务范围和产品。在去年10月收购英国在线零售商misguided后，该公司的估值升至900亿美元。
根据data.ai的数据，在欧洲，Temu应用程序10月份超过了eBay，在安卓和苹果设备上的月活跃用户达到了5100万。Shein应用的月活跃用户达到6400万，比一年前增加了三分之二。
营销情报公司SensorTower的数据显示，去年11月的前两周，Shein的广告支出同比增长了60%。数据显示，其竞争对手天猫(Temu)在同一时间段内的广告支出翻了一番。SensorTower不提供广告支出的金额。
去年11月，Shein在纽约时代广场的Forever 21商店开设了一家快闪店，主打家居用品和服装，并在时代广场的第一个广告牌上展示。
据报道，Shein已经超过了快时尚巨头Inditex旗下的Zara和H&M，今年前三个季度的收入达到了240亿美元。
但这家快时尚巨头继续面临来自天慕网(Temu.com)和亚马逊(Amazon)等其他在线市场更具挑战性的竞争。
信息技术公司CI&T的零售策略总监梅丽莎·明科表示，与Shein和Temu相比，网上购物者对亚马逊丰富的产品种类、运输速度和退货政策有“内在的舒适度”。
根据Similarweb的数据，亚马逊在10月份举办了为期两天的Prime活动，10月份美国的购买访问量和独立访问量都比去年同期有所增加。
根据SensorTower的数据，与去年同期相比，亚马逊在11月初削减了节日广告支出，但用户参与度高于2022年。
随着购物者越来越接近黑色星期五，竞争格局继续加剧。
Peter Pernot-Day是Shein的企业战略主管，他说Shein建议其市场卖家通过提供有竞争力的价格和保持库存更新来“优化他们的产品列表”。——路透社
