在周日举行的超级碗(Super Bowl)比赛期间，粉丝们可以期待明星和更多轻松的广告，以及泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)的身影，因为企业广告商避免了最近利用大赛来宣传社会事业的做法。
虽然高价的超级碗广告通常是为了给人留下印象而制造笑场，但这些华丽的制作也能反映出国民的情绪。
弗吉尼亚大学达顿商学院(University of Virginia’s Darden School of Business)教授、宝洁公司(Procter & Gamble)前营销主管金·惠特勒(Kim Whitler)表示，以前在多样性和气候变化等问题上采取立场的品牌，现在承认，在试图向所有消费者推销产品的同时，任何被视为政治的东西都可能“难以捉摸”。
避开地雷
“钟摆摇摆不定。一开始是‘我们做得不够’，现在又回来了，”她说。
百威在2017年用超级碗描绘了安海斯-布希公司的创始人1857年从德国到美国的旅程，一路上遭遇了仇外心理和歧视。
今年，它将把标志性的克莱兹代尔马带回其超级碗广告中，而Michelob Ultra等相关品牌将有一个轻松愉快的广告，由足球巨星莱昂内尔·梅西(Lionel Messi)出演。
维拉诺瓦大学商学院(Villanova University School of Business)市场营销学教授查尔斯·r·泰勒(Charles R. Taylor)说，对于那些希望在旧金山49人队(San Francisco 49ers)和堪萨斯城酋长队(Kansas City Chiefs)之间的NFL冠军赛期间吸引年轻人的品牌来说，斯威夫特和酋长队近端锋特拉维斯·凯尔斯(Travis Kelce)的爱情故事在社交媒体上占据主导地位，可能会提供灵感。
泰勒说，尽管有些人对斯威夫特在本赛季参加的比赛中受到的关注感到不满，但这位流行巨星的吸引力使联盟受益，也可能对那些花费数百万美元购买超级碗广告的品牌产生同样的影响。
据熟悉广告销售情况的消息人士透露，CBS电视台30秒的广告价格约为700万美元，与去年大致相同。
“这对NFL来说绝对是件好事。(霉霉)的收视率直线上升，”泰勒说。
在比赛前发布的广告和预告片中出现的一个趋势是明星阵容。
百威淡啤(Bud Light)将推出百威淡啤精灵(Bud Light Genie)，它可以满足一群朋友的愿望，让他们把观看足球比赛的夜晚变成一场拥挤的冒险。
在精灵的帮助下，这对朋友神奇地出现在说唱歌手波斯特·马龙的演唱会上，然后与UFC主席达纳·怀特一起参加终极格斗冠军赛，并与名人堂四分卫佩顿·曼宁成为最好的朋友。
这家啤酒品牌在其一则广告中出现了一位跨性别社交媒体影响者，遭受了保守派的破坏性抵制，之后又回归了喧闹的幽默。
“今年我们更倾向于幽默，”Bud Light的高级营销副总裁托德·艾伦(Todd Allen)说。
谷歌将用一种温暖人心的语气来宣传其在人工智能(AI)领域的实力，这是科技行业的热门话题。
一个模糊的场景显示，一个人伸出手臂拿着手机，相机开着。一个电脑声音说:“把你的手机放下来。”框中的一张脸。等着拍照。”观众随后看到，一名盲人能够使用谷歌Pixel手机上名为“引导框架”的人工智能功能自拍。
一段描述广告幕后制作过程的视频显示，有了人工智能，这位视障人士能够记录下生活中的特殊时刻。
惠特勒说，这可能是有效的，因为它展示了人工智能的好处，目前人们对人工智能可能被滥用感到绝望，担心这项技术可能会使某些工作过时。
没有非营利组织也加入进来
虽然企业可能会避开可能引起分歧的问题，但至少有两家非营利组织已经宣布在超级碗上做广告。
惠特勒说:“如果你从搞笑、搞笑变成严肃，感觉就会不同，会有突破。”
由新英格兰爱国者队老板罗伯特·克拉夫特创立的“反犹太主义基金会”将首次播出超级碗广告，主角是曾帮助马丁·路德·金起草“我有一个梦想”演讲的克拉伦斯·b·琼斯。
这则广告是在以色列和哈马斯战争期间反犹事件不断上升的背景下发布的。
善待动物组织(PETA)将播出一则紧张的反奶酪广告，由女演员伊迪·法尔科和一头陷入困境的奶牛出演。
