资料来源:百事可乐，B&G食品，Post, Bob's Red Mill作者:Eric Schroeder
堪萨斯城又到了一年中的这个时候。是时候让热麦片重新占据早餐的重要位置了。
近年来，热麦片生产商让消费者比以往任何时候都更容易食用燕麦。几乎每一家同类公司现在都提供某种型号的微波杯或袋。现在，企业必须找到其他方式来实现差异化。
芝加哥市场研究公司Information Resources, Inc.的数据显示，在截至2018年12月30日的52周内，热麦片/燕麦类产品的美元销售额为1314,638,346美元，同比增长1.3%。不过，销量下降0.7%，至484,549,330辆。
在过去52周内，前四大热谷物生产商的美元销售额都出现了增长，其中美国明尼苏达州密尔沃基市Bob&rsquo ' s Red Mill Natural Foods的销售额增长了11%。
唯一拖累这一类别的是自有品牌，据I.R.I.的数据，同期自有品牌销售额下降2.6%，至274,202,750美元，在截至12月30日的52周内下降4.7%。
百事公司(PepsiCo, Inc.)位于芝加哥的子公司桂格燕麦公司(Quaker Oats Co.)是最大的燕麦生产商，该公司当季销售额增长1.8%，至798,602,893美元。该公司在热谷物类产品中提供了广泛的产品，因此在不同的产品线中提供了混合的结果。
据美国国税局(I.R.I.)的数据，贵格会基础热麦片/燕麦片业务的美元销售额在截至12月30日的52周内增长了4.6%。桂格隔夜燕麦片上涨20%;桂格燕麦上涨12%;贵格精选(Quaker Select)则上涨了6%。与此同时，贵格Real Medleys在这段时间的美元销售额持续下降了26%，而贵格高纤跑鞋的销量则下降了6.4%。
百事可乐的高管们将贵格会热麦片业务的强大实力归功于一场强有力的营销活动，该活动强调了燕麦片的功能性益处，以及Simple &等创新产品。健康有机杂粮热麦片。贵格会教徒简单,健康的热麦片每份含有27至34克的全谷物，是经过美国食品和药物管理局认证的-有机和非转基因项目验证。这种热麦片有三个品种:枣仁、红藜麦、荞麦和亚麻。
第二大的球员热麦片类别B& G食物,Inc .)日前,新泽西州B& G生成美元73164315美元的销售截至12月30日52周,从一年前的同期上涨了1.1%,据I.R.I.获得主要是由麦乳品牌,发布美元销售额增长1.3%,超过抵消下降1.1%的大米品牌。
去年夏天，bamp食品公司从TreeHouse Foods Inc.以约3200万美元的现金收购了mccan&rsquo ' s Irish，从而提升了自己在热麦片领域的地位。
当2018年7月麦肯被收购时，麦肯食品公司总裁兼首席执行官罗伯特·c·坎特韦尔说:“我们很高兴欢迎麦肯品牌加入我们的bamp食品家族。”mccan&rsquo ' s是我们现有品牌组合的一个极好的补充，包括我们的奶油小麦热谷物品牌。这次收购是我们近年来收购“绿色巨人”、“香料岛”等香料和调味料品牌“维多利亚”和“回归自然”的又一例证。我们一直在努力收购口感更好、能与当今消费者产生共鸣的“更适合你”品牌。
圣路易斯,邮政控股有限公司是一个强大的表演者在炎热的谷物类在2018年期间,美元销售额达45590409美元,比一年前同期上涨了7.5%,据I.R.I.已经四年后获得妈妈的品牌和更好的燕麦麦片品牌,品牌是为文章提供强劲上涨。
截至12月30日的52周内，Better Oats Oat Revolution燕麦片的美元销量增长了近5%，而同期Better Oats Raw Pure and Simple的销量增长了近8%。妈妈们最好的纯天然老式燕麦片在这一时期也表现良好，销售额增长了6%。
加利福尼亚州索拉纳海滩的Earnest Eats公司是热谷物食品领域较新的参与者之一。该公司在其蛋白质+益生菌燕麦杯中提供了一种便携式早餐选择。混合了古老的谷物，包括有机的，整卷燕麦;膨化藜麦;紫红花、草饲乳清蛋白和益生菌培养物，每个杯子至少含有15克蛋白质。燕麦片也可以装在10盎司的袋子里。
Earnest Eats还提供超级食物燕麦片，每杯2.35盎司，有枫木+杏仁+肉桂、苹果+肉桂+亚麻等品种。
