茅台1935近期成为市场热议的焦点。在贵州茅台业绩说明会上，这款曾经被视为"千元档标杆"的产品，如今价格已从2022年的1800元/瓶跌至700元左右，上市三年多便遭遇价格腰斩。五粮液董事长曾从钦直言，茅台1935已"脱离千元价位带"，而五粮液则在千元价位带形成了领先优势。面对这一局面，茅台1935不得不调整战略，转向深耕500-800元价格带，与青花郎、君品习酒等展开正面竞争。
回顾茅台1935的发展历程，可谓高开低走。2022年1月推出时，其指导价为1188元/瓶，在炒作下价格一度突破1800元。作为茅台布局千元价格带的战略单品，茅台1935曾被视为五粮液普五与国窖1573的有力竞争者。然而好景不长，2023年春节后价格开始持续下跌，到2024年批发价最低触及650元/瓶，与刚上市时相比跌幅约三分之二。相比之下，五粮液八代普五等竞品价格相对稳定，维持在950元左右。
茅台1935价格崩盘的原因有多方面。首先是产品本身价值与价格不符，其前身"遵义1935"长期维持在600-800元价位。其次是初期价格暴涨主要依赖炒作和人为制造的稀缺性，缺乏真实消费支撑。此外，渠道库存压力也是重要因素，经销商库存积压严重，不得不降价甩货回笼资金。虽然茅台采取暂停投放、推出新规格产品等措施试图稳定价格，但收效甚微。
价格暴跌后，茅台1935调整战略定位，从"站稳千元价格带"转向"动销优先"，重点布局500-800元价格带。这一转变使其与青花郎、君品习酒等酱香型产品形成直接竞争。目前三家企业的销售规模都在200亿左右，都在向300亿目标冲刺。为抢占市场份额，茅台1935近期推出宴席优惠政策，但在品牌认知度和产品力方面，仍面临郎酒、习酒的强力竞争。未来茅台1935能否在次高端市场站稳脚跟，还有待市场检验。
茅台1935脱离千元档，五粮液松了口气，压力给到了郎酒和习酒
无冕财经
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