从织布机带到指尖陀螺，操场上的狂热通常既便宜又令人愉快，但最新的必需品是一种昂贵的饮料瓶子，它带有气味胶囊，能让你的大脑误以为水是可乐或果汁。
Air Up越来越受欢迎，最便宜的一瓶起售价约为30英镑，这让家长们进退两难。
一方面，标准的可重复使用的瓶子可能要花几英镑，这是一笔很大的钱，但另一方面，它可能会让孩子们远离含糖饮料。
学生时代就与人共同创立了Air Up的Lena j
ngst对它在英国课堂上令人垂涎的地位感到困惑。她说:“这真是一个有趣的结果。”她补充说，该公司旨在让“负责任的消费更具吸引力”，并鼓励成年人多喝水。
2019年，这家总部位于慕尼黑的初创公司向客户宣传，这款瓶子将让他们“体验前所未有的水”，目标客户是注重健康的Z世代和千禧一代。然而，这个品牌很快在TikTok上走红，剩下的就是历史了。
Air Up于2021年在英国上市，j
ngst表示，随着它变得越来越受欢迎，销售数据显示，有一大群40岁的人是为孩子购买的父母。她说:“这不是故意的，但在英国，我们60%的消费者是孩子。”
这种瓶子是用圆形的吊舱来工作的，吊舱装在瓶口上。从吸管中喝水会产生吸力，将水和空气从外部通过豆荚输送到嘴里。
根据Air Up网站的“它是如何工作的”部分，“我们所感知的味道中大约80%实际上来自于我们闻到的气味。”因此，让你体验到风味水的仅仅是闻到香味——由水果、草药和香料等天然成分制成——当你喝的时候，从豆荚中散发出来。
有近30种口味，从柠檬、酸橙、黑加仑到更古怪的巧克力橙和冰咖啡，该公司估计这些饮料的价格约为每升33便士。
j ngst表示，在口味方面，“天空是极限”。“Kola”是最受欢迎的，但“你可以做培根或夏雨”。“我们想要更多的实验性和野性。”
她说:“水中的香味转移量非常小，对身体没有影响。”该公司将这种吸收比作在面包店吸入新鲜面包。
如今，可重复使用的瓶子本身就是一项大生意，全球市场价值超过70亿英镑，预计未来十年将以每年4%的速度增长。这要归功于消费者态度的转变。
2015年，英国只有20%的人使用可重复使用的水瓶，而现在的研究表明，这一数字是65%，但每天仍有1000万个一次性水瓶被购买。
从五年前的一无所有，到2023年，Air Up的营业额达到2亿欧元(1.71亿英镑)，这一快速增长吸引了百事可乐(PepsiCo)等品牌的注意，百事可乐是该公司的投资者之一，演员阿什顿·库彻(Ashton Kutcher)是名人股东之一，这似乎是当今成长品牌的必要条件。
但是，可重复使用的水瓶现在也成为一个竞争激烈的时尚市场——从超大的斯坦利水杯到配有监测你摄入量的应用程序的高端水瓶——Air Up只是另一种时尚吗?j
ngst坚持说这是不可能的。“我们与市场上其他瓶装水的不同之处在于，我们销售的是健康口味。”
环保慈善机构“从城市到海洋”(City to Sea)的首席执行官简·马丁(Jane Martin)解释说，可重复使用的瓶子背后的想法是，它们应该可以使用一辈子，有可能取代你可能消耗的数千个一次性塑料水瓶。
她说，可重复使用的水瓶越来越受欢迎，尤其是在年轻人中，“当然是积极的”，但重要的是要“考虑到品牌新产品开发对消费文化的影响的另一面，从而破坏了重复使用和重复使用背后的原则”。
