纽约——追逐奥运金牌的运动员们也将在巴黎的社交媒体上追逐点赞和关注，因为一场争夺令人垂涎的病毒式名声的战斗在奥运会上拉开了序幕。
从7月26日开始的16天里，一场与众不同的社交媒体副业将上演，奥运选手们希望利用这个狭窄的窗口，在YouTube、抖音和Instagram等平台上与奥运粉丝联系。
美国橄榄球运动员伊洛娜·马赫(Ilona Maher)在东京奥运会上走红，目前在抖音上拥有100多万粉丝，尽管她的运动在美国没有其他运动那么受欢迎。
她的队友阿丽亚娜·拉姆齐(Ariana Ramsey)希望在巴黎走类似的道路，希望她每天制作的四个视频能建立她的在线形象，并帮助她实现有朝一日创办自己的运动服装品牌的雄心。
她告诉路透社:“压力太大了，因为你能真正计划的事情就那么多。”
“我可以列出一个内容创意清单，并尝试着去执行它们，但这更像是在时间里发生了什么?我能捕捉到什么?相关的是什么?”
和其他许多打第二甚至第三份工的奥运选手一样，拉姆齐利用社交媒体来增加收入，她与品牌签订了一次性协议，在Instagram上拍一张照片收费约100美元(合134新元)，在Instagram上发一篇故事收费约50美元。
在过去的几年里，像拉姆齐这样的运动员可能需要一个经纪人来与品牌谈判交易。现在，一家公司会直接伸出手来达成交易。
“这是我的第二份工作，”拉姆齐说，他也参加了东京奥运会。
谷歌负责体育、娱乐和内容合作的全球营销总监凯特·约翰逊在接受路透社采访时表示，运动员不一定要成为顶级名人才能在网上获得吸引力。
“你不需要有很大的名气。你有一些独特的东西可以讲述和分享，这是品牌想要的，”她说。
这位女子体育基金会的理事在2004年赢得了赛艇银牌，自从她登上雅典奥运会的领奖台后，她看到了运动员们正在迅速展现的非凡的新机会。
2013年，谷歌旗下Alphabet Inc.旗下的YouTube每月独立访问量达到10亿。到2022年，这一数字大约翻了一番。
她说:“我觉得我有必要为奥运运动员做一份公益广告，他们一直在专注地比赛、集中精力、训练，却没有必要关注如何在这一刻为自己赚钱。”
对一些人来说，财力雄厚的赞助商可以起到提振作用。
在巴黎奥运会之前，Visa为100多名“Visa之队”运动员提供了一个由社交媒体创作者领导的数字叙事和互动大师班。
这是首次开设的课程，包括如何使用抖音等平台的实践指导，以及数字讲故事的指导。
Visa负责全球赞助策略的高级副总裁安德里亚·费尔柴尔德(Andrea Fairchild)说:“帮助他们与粉丝互动，在这个创意空间里表现得更好、更舒适，这是有价值的。”
三星电子(Samsung Electronics)为参加奥运会的每位运动员提供了工作所需的工具，即他们的新款翻盖手机的奥运版。
Visa的课程还教育运动员如何管理社交媒体的陷阱，因为网络滥用对运动员来说是一个不可避免的现实。
国际足联的一份报告发现，参加2023年女足世界杯的五分之一的球员受到了歧视性或侮谤性内容的影响，即使是最热情的内容创作者也承认，花太多时间上网是有代价的。
运动品牌亚瑟士(Asics)在奥运会前宣布，它将与数据科学公司昕诺飞(Signify)合作，保护其运动员免受网络骚扰。
“我们敏锐地意识到网络骚扰和网络欺凌对心理健康的负面影响，因此热衷于帮助保护我们的运动员免受网络虐待，”亚瑟士全球体育营销主管奥利维尔·米尼翁在一份声明中说。
橄榄球运动员马赫在Instagram上有超过59万粉丝，她也不能幸免于社交媒体上的“喷子”，她在最近的美国队峰会上告诉记者，她把自己在网上的存在视为达到目的的一种手段。
“我希望我必须这么做吗?”不，”她说。“但我喜欢它为我所做的一切。”
2024年奥运会，社交媒体在线influencersSports
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