受11月和12月期间服装、玩具和美容产品的强劲消费者需求提振，Target TGT-N周四上调了假日季可比销售额预测，但对利润率的担忧导致该公司股价下跌近3%。
这家总部位于明尼阿波利斯的连锁店周四表示，“黑色星期五”和“网络星期一”的销售额创下纪录，促使该公司将截至1月份的3个月可比销售额增长预期从此前持平的预期上调至1.5%。
但该公司维持第四季和全年调整后每股盈收预估分别在1.85 - 2.45美元和8.30 - 8.90美元之间，暗示折扣是推动销售表现的关键因素。
塔吉特股价早盘下跌2.6%。包括今天的亏损在内，该股过去一年累计下跌7%。分析师表示，投资者可能希望再次确认的盈利预期更加清晰。
杰富瑞（Jefferies）分析师在一份报告中写道：“尽管同店销售表现较好，但每股收益指引被重申，可能是由于利润率的影响。”
该经纪公司表示，塔吉特为避免东海岸港口罢工造成的中断而在上一季度提前增加库存，这可能在假日季继续拖累其利润。
据估计，为10月份为期三天的罢工做准备的成本使这家零售商的利润率降低了近1个百分点。
不过，塔吉特的销售表现与竞争对手梅西百货（Macy 's M-N）形成了鲜明对比，后者对假日季的销售预期更为悲观。它也超出了数据和研究公司的初步估计，这些公司曾预测，与竞争对手沃尔玛（Walmart） WMT-N、PDD的Temu和Shein相比，塔吉特的“黑色星期五”和“网络星期一”略弱。
本周早些时候，包括露露柠檬LULU-Q、Abercrombie & Fitch ANF-N和American Eagle AEO-N在内的服装零售商也上调了假日季的销售预期，因为实体店和网上的折扣吸引了更多的顾客。
塔吉特表示，去年11月和12月，该公司的可比销售额增长了2%，原因是其网站和1963家美国门店的购物者访问量增长了近3%。
该零售商发现，服装和玩具等非必需品的购买量出现了“有意义的”增长，这与上一季度的情况有所不同。上一季度，由于异常温暖的天气减少了对冬装的需求，服装销售疲软。结果，塔吉特发布了远低于预期的假日季销售预测，导致其股价下跌。
从那以后，在黑色星期五和网络星期一之后，它在孔雀和Hulu等流媒体平台上增加了广告。它还增加了促销活动，以吸引资金紧张的顾客，并在各种各样的商品中降价。
其中一些促销活动包括运动衫、运动裤、羊毛和牛仔布产品高达40%的折扣，同时该公司还增加了售价低于20美元的玩具系列。
Telsey Advisory Group分析师Joseph Feldman表示，“报告好于预期，在新年来临之际给我们带来一些乐观情绪。”
分析师和投资者注意到，在假日季，能够提供差异化或时尚商品的零售商的销售额有所提升。塔吉特百货公司的发言人说，它得益于与流行歌星泰勒·斯威夫特的独家商品合作关系，在黑色星期五那天，顾客们排队购买她的《时代之旅》（Eras Tour）专辑和黑胶唱片。
周四，该公司还宣布了高管领导层的变动，包括提升负责门店运营的高级副总裁阿德里安娜·科斯坦佐（Adrienne Costanzo）为首席门店官，以及普拉特·维马纳（Prat Vemana）从首席数字和产品官转型为首席信息官和产品官。
科斯坦佐和维马纳分别接替即将退休的马克·辛德尔和布雷特·克雷格。该公司还将零售媒体业务主管莎拉·特拉维斯（Sarah Travis）提拔为执行副总裁兼首席数字和营收官。
