在乌兹别克斯坦撒马尔罕举行的世界旅游组织大会框架内，高级别对话的重点是旅游投资的“在哪里、为什么、如何和多少”。
世界旅游组织的数据分析清楚地表明，旅游业迫切需要提高传统和非传统投资水平，并确保投资不仅仅集中在少数成熟的目的地。投资论坛邀请了各国部长(阿尔巴尼亚、哥伦比亚、摩洛哥王国、马尔代夫、秘鲁和西班牙)以及领先的私营部门专家和全球投资界代表上台，共同思考重大挑战和机遇。根据世界旅游组织在全球旅游方面的优先事项，重点是在“人(教育)、地球(可持续性)和繁荣(创新和技术)”方面不断增长的投资需求。
世界旅游组织秘书长祖拉卜·波利利卡什维利在论坛开幕式上强调，迫切需要根据《2030年可持续发展议程》重新构想对旅游业的投资，并强调了政府支持旅游业投资和制定支持性政策框架的关键作用，并赞扬东道国乌兹别克斯坦制定了旅游业投资战略，将旅游业发展成为发展和文化遗产的支柱。
高级别小组成员强调了未来几年各国政府在国家投资政策制定中的关键优先事项，以支持旅游业不断增长和变化的投资需求，同时认识到传统和非传统投资的重要性，以建立更大的可持续性，确保该部门的长期弹性，并促进积极的变化。此外，与会者一致认为，引导风险资本投资和提供关键的支持结构是释放初创企业潜力和培养创新和企业家心态的最有效途径之一。
世界旅游组织执行主任Natalia Bayona总结了全球外国直接投资和旅游投资的前景和趋势，并强调了在“人类-地球”和“繁荣”的基础上实现旅游投资多样化的重要性。她强调，在2018-2022年期间，宣布了近2415个项目，总资本投资为1755亿美元，同时资本在加速创新和支持初创企业方面发挥了关键作用，因为旅游和旅游业的风险投资资金在同一时期达到480亿美元，证明了该行业的弹性。自2016年以来，公共公积金和主权财富基金在酒店和休闲行业的投资约为200亿美元，这一快速增长的作用得到了执行董事的关注。
世界旅游组织进一步加强了在该领域的投资组合，推出了其“营商环境”指南系列的最新版本，这是旨在吸引特定目的地投资者的综合性出版物。在撒马尔罕，波利卡什维利秘书长首先介绍了“旅游营商环境:投资乌兹别克斯坦”和“旅游营商环境:投资毛里求斯”。随后，他还任命艾伯特先生为联合国世界旅游组织负责任旅游大使，以表彰他在私营部门的工作以及在他的祖国印度尼西亚以可持续方式发展该部门所发挥的作用。
联合国世界旅游组织活动创业大赛的优胜者上台展示了他们针对大型活动和会展旅游挑战的创新解决方案。在推介环节中提出的解决方案旨在将活动管理数字化，促进可持续性，增强包容性，通过战略推广扩大影响力，并确保强大的基础设施管理以优化参与者体验。
在来自69个国家的164份申请中，有5家创业公司在4个类别中脱颖而出。总部位于葡萄牙的初创企业Circular Unity在大型活动中可持续活动管理的数字化和颠覆性类别中脱颖而出。碳足迹管理和利益相关者参与的一体化解决方案简化了活动、娱乐和酒店的可持续性。在包容性和可访问性类别中，法国初创公司Touch2see展示了一个出色的解决方案，该公司致力于为视障人士制作游戏。
在会展活动的推广和营销方面，Atlaseek获得了认可。Atlaseek是一家总部位于阿拉伯联合酋长国的解决方案公司，它联合了最优秀的旅行创作者，提供独特的旅行故事、指南和早期发布的视频。此外，它还与以色列的Sentimantl合作，后者是一个最先进的软件平台，可帮助服务行业的各种公司提高运营水平和客户满意度。
最后一个类别被授予Hello X-Lab，这是一家总部位于日本的初创企业，从参与者参与和基础设施的技术类别中脱颖而出，这是一家由开拓者和创造性问题解决者组成的ux驱动的体验和产品设计商店，它创造了沉浸式体验，改进了流程，并探索了连接、信息和愉悦的新方式。
