【编者按】体育商业版图再迎重磅消息！全球体育零售巨头Fanatics正式官宣拿下2026年美加墨世界杯零售运营权，这场跨越三国、历时39天的足球盛宴将成为其迄今操盘规模最大的赛事零售项目。从球场内到停车场，从球迷嘉年华到超过2000个销售点，Fanatics正编织一张覆盖全北美的商品销售网络。面对48支球队、104场比赛的复杂赛程，其CEO自信表示已做好万全准备，更将借助赛事热点快速推出限定商品。值得注意的是，此次世界杯的实战经验将直接为其后续承接2028洛杉矶奥运会零售业务铺路。当足球狂热遇上商业野心，一场体育零售的超级实验即将上演——（编者按约）
体育商品巨头Fanatics周四宣布，已正式签约成为2026年国际足联世界杯零售与商品运营方。
这场全球顶级赛事将于明年夏季在美国、加拿大和墨西哥的16座体育场展开104场激战。
“世界杯是全世界规模最大的体育盛事……我们运作过许多赛事，但这将是我们迄今经手最宏大的项目，”Fanatics旗下制造与零售业务首席执行官安德鲁·罗·阿基表示。
近年来，Fanatics已主导多项国际体育赛事零售运营，包括美国职棒大联盟东京系列赛、美国职业橄榄球大联盟国际赛、北美冰球联赛四国赛以及2024年德国欧洲杯。去年夏季，Fanatics还曾担任国际足联俱乐部世界杯在美国地区的零售合作伙伴。
根据与国际足联达成的2026年赛事协议，Fanatics将全面负责全部16个赛场的场内零售运营。这些场馆多为可容纳超过6万观众的NFL体育场。
该公司还将在每座体育场的停车场设立零售点，并在国际足联分布于各主办城市的球迷嘉年华区域布设销售网络。预计赛事期间，Fanatics将设立超过2000个销售点位。
“物流复杂度确实存在，但我们对筹备工作充满信心，”罗·阿基补充说，Fanatics已在所有赛事场馆拥有运营经验。
相较于单场赛事或短期锦标赛，本届世界杯赛程长达39天（为容纳48支参赛队），可能带来额外挑战。但罗·阿基表示，公司将借助世界杯期间积累的势头，抓住赛事热点与高光时刻，快速推出限定商品与其他限量周边。
近年来Fanatics持续拓展足球零售业务，已成为美国职业足球大联盟合作伙伴，与四分之一英超俱乐部签约，并与巴黎圣日耳曼、国际米兰、尤文图斯等世界顶级俱乐部达成合作。同时它也是阿根廷、英格兰、法国、比利时、德国等多支参赛国家队的合作伙伴。
罗·阿基指出，现有合作关系帮助公司更深入理解球迷需求。这意味着将推出更多时尚前沿的产品，特别是增加围巾品类的设计。
Fanatics已与合作伙伴、制造商、品牌方及供应商展开磋商，确保为这场预计将创纪录的体育零售盛宴储备充足商品。
“我们认为这届赛事的规模可能是我们历来运作最大赛事的数倍，”罗·阿基说道，但未透露具体数据。
2026年世界杯的运营也将为另一项巨型项目奠定基础：该公司将负责2028年洛杉矶夏季奥运会的零售运营。
