【编者按】零售巨头沃尔玛正在下一盘体育营销的大棋！在2026年美加墨世界杯前夕，沃尔玛突然宣布与西班牙甲级联赛达成历史性合作，成为国家德比的首个冠名合作伙伴。这场横跨零售与体育的联姻绝非简单logo叠加——从休斯顿的万人观赛派对到限量联名商品，从传奇球星见面会到全渠道零售激活，沃尔玛正用颠覆性玩法打破传统体育赞助边界。当650万观众瞩目的世纪对决遇上全球最大零售商，不仅将重塑北美足球迷的消费体验，更预示着体育产业与商业生态的深度融合已进入新纪元。以下是详细报道：沃尔玛与西班牙足球甲级联赛达成合作，将成为巴塞罗那足球俱乐部与皇家马德里足球俱乐部之间“国家德比”里程碑赛事的首个冠名合作伙伴该合作将通过大规模观赛活动、演唱会、独家周边商品和门店互动，着力拓展美国足球粉丝群体在2026年美加墨世界杯前夕，沃尔玛正持续加码对足球领域的投入
沃尔玛正在将其品牌植入足球界最顶级的赛事。
这家全美最大零售商计划于周四宣布与西班牙足球甲级联赛的合作，旨在扩大其在足球领域的影响力，并抓住美国日益增长的足球热潮。
根据协议，沃尔玛将成为西甲“国家德比”的首个冠名合作伙伴，这场焦点战役将在两大豪门巴萨与皇马之间展开。
“与西甲及国家德比联手，能让沃尔玛为球迷注入激情、创造难忘体验，并提供更多方式庆祝他们热爱的运动，”沃尔玛首席营销官威廉·怀特接受CNBC采访时表示，“最终目标是让球迷更轻松地参与并融入比赛。”
合作将推出带有沃尔玛冠名标识的全新logo，于本赛季在美国和加拿大首次亮相。
据沃尔玛与西甲数据，这场德比大战可追溯至1929年，常规吸引全球180多个国家6.5亿观众观看。
2025-26赛季首场国家德比定于10月26日在马德里举行，次回合暂定于次年5月10日在巴塞罗那举办。
沃尔玛与西甲将于10月24日在休斯顿启动为期整周的球迷活动为揭幕战预热，包括大型观赛派对、演唱会、退役球星见面会、联名商品及零售促销。
“美国是西甲在西班牙之外最大的观众和商业市场，”Relevent Sports合伙人兼总裁鲍里斯·加特纳指出。该公司与西甲各出资50%成立La Liga North America，负责西甲在美加墨及中美洲事务。
La Liga North America负责管理联赛媒体版权和商业协议。
“这不仅是简单并列两个logo，而是我们正在构建的真正深度合作，”加特纳强调。
西甲豪门皇马和巴萨曾拥有众多足坛巨星——包括2021年前效力巴萨、现役美职联迈阿密国际的超级球星梅西，以及新近加盟皇马的法国超新星姆巴佩。
在美国，迪士尼旗下ESPN通过流媒体平台和电视网转播西甲赛事。该公司8月称2024-2025赛季是ESPN平台有史以来西甲转播最成功的一季，全平台观看时长突破54亿分钟。
西甲与沃尔玛的多年合作意在巩固其在美国不断增长的观众基础，同时借势2026年世界杯前持续扩张的足球粉丝群体。
“我们深知2026年世界杯将至，足球在美国正迅猛发展，”加特纳表示，“无论是出于西甲在全球最大媒体市场的商业考量，还是助力这项运动发展的机遇，我们都必须参与其中。”
今年7月，沃尔玛与美职联达成多年协议成为官方赞助商。CNBC早前报道显示，截至5月初美职联赞助收入较2024年实现两位数增长。自2023年梅西加盟美职联以来，美国足球粉丝数量更是呈现爆发式增长。
更正说明：本文已修正Relevent Sports的拼写错误
