面对美国不断攀升的生活成本和无处不在的广告，TikTok上的年轻人已经感到疲惫不堪，开始反抗这种消费文化。
“当你每时每刻都感觉自己在被推销商品，而这些商品的价格还在不断上涨时，人们自然会对消费感到厌倦，”网红兼金融教育家卡拉·佩雷斯在接受法新社采访时表示。
社交媒体长期以来充斥着完美的家庭、奢华的衣橱和琳琅满目的美容产品，但现在，一股新的潮流正在逆流而上——倡导物尽其用，推崇节俭的生活方式，注重质量而非数量。
这种新趋势被称为“消费不足核心”，它强调可持续生活和充分利用现有资源，与Instagram和TikTok上充斥的过度消费和炫耀财富形成鲜明对比。
“当你在TikTok上看到300个关于拥有30个斯坦利杯的人的视频时，你会想要尽可能多的视频。人们想要融入，”佩雷斯说，他把罐子变成了杯子。
TikTok用户loveofarthco发布了一段观看次数超过10万次的视频，批评了社交媒体上常见的过度消费现象，“我把没有的钱花在不需要的东西上。”
另一个名为nevadahuvenaars的账户展示了“正常”消费的样貌：二手家具、普通衣橱、从玻璃瓶中回收的装饰品、自己做饭和简化的护肤品系列。
尽管Z世代和千禧一代面临经济压力，但美国经济正处于繁荣期，企业利润创历史新高，商品价格也随之上涨。
文化和消费者营销分析师塔里罗·马科尼告诉法新社，在经济和地缘政治不确定的时期，“这对消费者来说几乎是‘微不足道的’”。
她认为，许多年轻人普遍采用的“先买后付”(BNPL)计划加剧了消费，并扭曲了财富获取的观念。
然而，持续的通货膨胀让许多人意识到，他们无法跟上社交媒体上那些人的消费步伐。
谷歌趋势分析显示，今年夏天，美国人对“消费不足”的搜索量达到了最高点，与“生产过剩”和“大萧条”的搜索量并列。
英国网红Andrea Cheong最近分享了一段她修补旧衣服的“消费不足”风格视频，她说，许多年轻人已经养成了“花光最后一英镑买时尚单品的强迫性行为”。
郑指出，这是一种与压力相关的成瘾，“通过财产来表达我们是谁”。
相比之下，“消费不足的核心”打破了网红推动的传统消费趋势，网红通常会推销不断变化的购买蓝图，体现最新的潮流和审美。她和马科尼一致认为，这种转变也反映了内容创作者对真实性的追求越来越高。
现在，“节约是很酷的”，马科尼说，在2008年金融危机期间，“我们看到了非常相似的模式”。
美国银行(Bank of America)在2024年进行的一项调查中，超过一半的Z世代成年人(18岁至27岁)表示，高昂的生活成本是他们财务成功的最大障碍，并补充说，许多人赚不到足够的钱来过他们想要的生活。
美国银行(Bank of America)消费者客户体验和管理主管阿什利·罗斯(Ashley Ross)表示：“‘消费不足’的社交媒体趋势，是Z世代在充分利用他们的钱的同时保持环保的另一种方式。”
虽然年轻一代关心可持续选择，但缺乏财务自主权迫使他们做出决定。
“说实话，没有人会为了可持续发展而改变他们的GDP。我们不是生活在那样的世界里……人们做这些事情的动机一直是为了省钱。”
但她告诉法新社，“消费不足”的趋势最终为那些寻求可持续发展的人提供了最容易获得的途径。信息很简单：“买得少，买得好。”
低消费的实体店倡议覆盖了更广泛的背景和世代。
42岁的安加利·齐林斯基(Anjali Zielinski)参加了位于华盛顿特区乔治城的“修补101”讲习班，希望能学到新技能。她带来了她7岁的女儿米娜(Mina)。
