五芳斋回馈股东赠送粽子礼盒 老字号在业绩修复期发力
浙江老字号五芳斋近日发布公告，决定向符合条件的股东赠送"丰年五芳"粽子礼盒。根据公告内容，截至4月28日股东大会股权登记日收盘时持有1000股以上的股东，每位可申领一盒粽子礼盒。申领时间为5月28日至6月8日，股东需通过微信或邮件提交申领信息。
据了解，这款粽子礼盒在京东官方旗舰店售价为159.6元，内含20个粽子5种口味。截至3月末，五芳斋股东总人数为1.24万人，按此计算，此次回馈活动的最高预算不超过200万元。考虑到粽子系列44%的毛利率，实际成本可控制在110万元以内。
这一举措正值五芳斋业绩修复的关键时期。2024年公司营收22.51亿元，净利润1.42亿元，均同比下降约14%。当家产品粽子系列虽然毛利率提升5个百分点，但收入却减少了18.64%。2025年一季度营收虽同比增长17%至2.43亿元，但仍亏损4500万元。
近期五芳斋还卷入了"蜜枣粽异物"风波。5月初有消费者投诉在来伊份蜜枣粽中发现疑似带血创可贴的异物，该产品由五芳斋代工生产。公司迅速成立专项小组进行核查，并强调生产过程中的严格质检措施。来伊份已对相关批次产品下架封存，并与投诉者达成和解。
五芳斋创始于1921年，是全国首批"中华老字号"企业，2022年8月在A股上市，目前市值约40亿元。公司主要从事粽子、月饼、汤圆等糯米食品的研发、生产和销售，同时兼营餐饮服务。此次股东回馈活动，既是对股东的支持表示感谢，也可能意在提升品牌形象和市场好感度。
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