编者按：在短视频风靡全球的今天，传统流媒体巨头也坐不住了。迪士尼近日正式在美国推出其短视频功能Verts，旨在以“短”带“长”，用碎片化内容撬动用户对完整影视作品的兴趣。这一举措不仅是对TikTok式内容消费习惯的迎合，更是流媒体平台在存量竞争时代，探索用户增长与留存的新路径。从Netflix到Disney+，长短视频的边界正在模糊，而算法的精准推荐将成为这场战役的关键胜负手。本文将带你了解迪士尼如何用“魔法”改造传统影视库，在方寸屏幕间争夺用户的注意力。
迪士尼流媒体平台Disney+正开始向美国移动端用户推送其全新的短视频信息流功能“Verts”。这项早在今年一月就已宣布的功能，模仿了TikTok的形式，主要呈现来自Disney+平台上电影和电视剧的精彩片段与瞬间。
继TikTok和Instagram Reels取得巨大成功后，Verts被设计用来提升用户的每日参与度，触达那些以移动设备为优先的观众，同时增加Disney+庞大内容库的被发现机会。
用户可以通过应用程序导航栏中的一个新图标进入Verts信息流。当用户上下滑动浏览时，他们可以将感兴趣的剧集添加到“稍后观看”列表，或者直接跳转到该剧集或电影进行完整观看。
公司在博客文章中写道：“凭借最新的流媒体热门作品以及跨越百年叙事历史的惊人片库，我们正在让粉丝们更容易发现接下来该看什么。Verts提供了一种有趣、快捷的方式，让用户从打开应用的那一刻起就能探索这个片库。它将迪士尼讲故事的魔法，以一种感觉现代、吸引人、且专为粉丝们已在移动设备上享受的短视频发现方式而量身打造的形式呈现出来。”
虽然Verts最初是作为展示Disney+内容片段的途径推出，但公司表示，未来最终将引入“来自创作者的、反映我们粉丝文化的内容，以及其他叙事形式、内容类型和个性化体验。”
迪士尼表示，八月份在Disney+和ESPN上进行的早期测试表明，Verts有效提升了用户参与度。公司相信，这种参与度的提升可归功于其驱动Verts推荐引擎的“先进算法”，该算法能为每位用户提供个性化内容。迪士尼在Verts算法上的投入合乎逻辑，因为TikTok的成功很大程度上就归功于其推荐算法的高效。
Disney+并非首家探索竖屏短视频的流媒体平台，Netflix去年就推出了一个竖屏信息流，允许用户滚动浏览其原创内容的片段。
通过引入短视频内容，Disney+和Netflix的目标是那些习惯于在手机上观看快速片段，而非电视剧、电影等长内容的年轻用户。如果他们能成功捕捉到用户的兴趣，就有机会让用户接着去观看最初吸引他们的完整剧集或电影。
