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【编者按】又一年“黑五”落幕，这场源自西方的购物狂欢正悄然经历着消费心态的变迁。数据显示，尽管交易额冲上年度高峰，街头人潮涌动，但超过四成消费者坦言“期待感不如从前”。当“折扣神话”遭遇理性审视，68%的人开始质疑促销的真实价值，65%认为此类活动助长了非必要消费。一边是零售业借节造势的盛宴，一边是生活成本压力下的审慎开支，今年的黑五像一面多棱镜，折射出消费主义与实用主义的有趣拉锯。下文透过数据与街头景象，带你窥见购物节背后的矛盾与真实。
数据显示，“黑色星期五”成为今年以来零售业最繁忙的一天。
巴克莱银行的消费数据显示，11月28日的交易额达到2025年峰值，较日均水平飙升62%，显示出消费者全力把握折扣机会的决心。
该行指出，涌入商业街的人潮也让餐饮消费迎来黑五效应，交易额较今年日均水平增长28.9%。
但一项针对该银行的调查发现，尽管仍有29%的消费者将年度黑五视为“捡漏黄金期”，44%的人却表示对其的期待感已大不如前。
约68%的消费者对黑五及网络星期一的折扣真实性存疑，65%的人认为此类促销活动助长了非必要消费。
巴克莱消费洞察主管罗汉·库马尔表示：“交易数据证实，黑五仍是零售业的关键里程碑，当日交易量再度冲高。”
“十月的消费放缓或许正是消费者持币待购的信号。”
“零售商无疑会为这波高峰欣喜，餐饮行业也因客流增长获益。”
MRI软件公司的独立数据同样显示，黑五当周英国零售点客流量较前一周增长6.7%。
其中商业街访问量增长8.2%，购物中心增长6%，零售园区增长4.1%。
MRI品牌与内容高级经理珍妮·马修斯分析：“黑五前两周客流已稳步上升，购物热潮在当天下午5点至8点尤为明显——消费者边扫货边享受节日夜生活，该时段周环比客流激增29.2%。”
“伦敦市中心与历史古镇成为最大赢家，节日市集与活动吸引了大量人潮。”
“但人们在拥抱圣诞氛围的同时消费更趋谨慎：当周客流量同比下滑2.2%，黑五当天同比降1.9%，这可能反映出生活成本压力正在加剧。”
“如今所有目光聚焦十二月，零售商正全力将客流转为实际销量。”
该调查于10月24日至28日由Opinium机构对2000名英国成年人开展。
