编者按：在AI浪潮席卷全球的当下，科技巨头们纷纷亮出王牌，而苹果却显得格外沉默。当ChatGPT、Claude、Gemini等智能助手已能与人自由对话，Siri却依然停留在“设定闹钟”的初级阶段。苹果承诺在明年推出新一代Siri，这被视为其AI战略的背水一战。然而，内部研发延迟、高管变动、竞品环伺，都让这场翻身仗充满变数。更微妙的是，昔日合作伙伴OpenAI正联手苹果前设计灵魂乔尼·艾夫，秘密打造可能颠覆iPhone的AI硬件。当时间不再站在苹果这边，库克手中的“惊喜”还能让世界惊叹吗？以下是深度解析：
苹果史上最重要的发布之一预计将在明年到来——但它与硬件毫无关系。
这家公司已向投资者承诺，将推出下一代人工智能语音助手Siri。对苹果而言，“更个性化Siri”的发布承载着巨大压力。自2022年底OpenAI推出ChatGPT引爆科技界AI竞赛以来，苹果始终在这场角逐中缺席。
苹果通常不会向公众透露产品路线图，但在Siri这件事上，这家iPhone制造商破了例。公司原计划在2025年推出新款AI助手，但即便已为该功能投放广告，苹果仍在三月宣布将升级推迟至“明年某个时候”。
随着消费者越来越习惯于与ChatGPT、Anthropic的Claude和谷歌的Gemini等聊天机器人进行流畅对话，苹果面临的追赶压力与日俱增。
Deepwater资产管理公司的吉恩·芒斯特指出，CEO蒂姆·库克十月告诉投资者，苹果在Siri方面取得了良好进展，“这显著提高了人们对未来的期待阈值”。
“他们基本是在说：今年别拿AI烦我们，明年我们展示的东西绝对会让你们震惊。”芒斯特表示。
2025年至今苹果股价上涨12%，其中大部分涨幅来自近几个月——九月发布的iPhone 17令投资者印象深刻。但安卓制造商谷歌凭借自有模型和AI张量处理芯片，正处于AI热潮的中心，其股价今年飙升超60%。
整个2025年，AI席卷硅谷——除了库比蒂诺（苹果总部所在地）。
OpenAI发布的视频生成应用Sora 2曾短暂登顶苹果应用商店排行榜。Anthropic发布了多款新版Claude模型。亚马逊革新了Alexa AI助手。微软十一月发布帮助企业管理“AI智能体”（能连续工作数小时的AI程序）的软件。就连AI战略不断调整的meta，也在为代号“Avocado”的下一代前沿模型发布做准备——据CNBC上周报道。
年初，英伟达从苹果手中夺走“最具价值科技公司”桂冠，这源于市场对其图形处理单元的狂热需求。年内，这家芯片制造商开始发货一种名为Grace Blackwell NVL72的AI计算机，它将72块独立AI GPU组合在一起，售价约300万美元。
与此同时，苹果自2024年发布“Apple Intelligence”以来，再未有重大AI产品亮相。该软件套件包含图像生成器、文本重写工具、推送通知摘要功能以及与ChatGPT的集成。
但截至目前，消费者对Apple Intelligence的反响褒贬不一。
虽然其AI驱动的通知过滤和照片编辑功能获得好评，但其他AI功能问题频出。例如，苹果曾短暂关闭一项错误改写新闻应用推送通知的AI功能（现已默认重新开启）。
Apple Intelligence中最引人注目的是Siri的升级，但它们在春季被推迟，公司称开发所需时间比预期更长。苹果全球营销主管格雷格·乔斯维亚克六月接受《华尔街日报》采访时表示，公司“不想让顾客失望”。
在六月的全球开发者大会上，AI几乎未被提及。
苹果确实提到其新芯片具备更优AI性能，并推出了多项机器学习功能，如AirPod实时翻译和智能来电筛查。开发者也被允许接入苹果的基础模型。但公司并未发布任何能与其同行已推出的聊天机器人和生成式AI产品相匹敌的重磅产品。
临近年末，苹果重组了AI领导层，这暗示了公司在实施战略以追赶竞争对手突破性技术方面的立场。
十二月初，苹果宣布其机器学习与AI战略负责人约翰·詹南德雷亚将于2026年退休。他的多数职责将由首席运营官萨比赫·汗、服务主管埃迪·库伊以及新聘用的阿马尔·苏布拉马尼亚分担——后者曾在谷歌和微软任职。苹果表示，软件主管克雷格·费德里吉也扩大了AI监督权限，苏布拉马尼亚将向他汇报。
聘请苏布拉马尼亚之举尤为值得关注。他曾是谷歌Gemini的工程负责人，短暂加入微软担任AI高管。这家iPhone制造商通常不会公开讨论其工程人才，尤其是那些不直接向库克汇报的新员工。
像苏布拉马尼亚这样的副总裁聘用消息被公开宣布，表明苹果向投资者和公众证明其愿意革新AI领导层至关重要。
显而易见，苹果正采取与同行不同的策略——后者选择了基于云的AI路径，需要在基础设施上投入巨资。
谷歌、微软、meta和亚马逊今年共投入3800亿美元资本支出，其中大部分用于建设基于英伟达芯片的数据中心，以创建和运行最先进的AI模型。
苹果也增加了资本支出，但规模小得多。在截至九月的财年中，苹果资本支出为127.1亿美元，同比增长35%，但仍低于2018年水平。苹果表示，出于用户隐私考虑，其在Apple Intelligence的服务器中使用的是最初为电脑设计的芯片，而非英伟达芯片。
苹果面临的一个关键问题是：是否会寻找合作伙伴来驱动新版Siri？
升级版Siri的改进预计将包括：语音助手能根据用户的旅行计划和个人关系智能预订等。
目前，当Siri遇到复杂查询时，会建议由ChatGPT回答问题。在去年Apple Intelligence发布后不久的小组讨论中，公司高管表示未来可能将谷歌Gemini等其他基础模型集成到服务中。谷歌最新模型Gemini 3于十一月发布，获得积极评价。
库克也曾表示，苹果对大型收购持开放态度——但这至今极为罕见。OpenAI和Anthropic等AI实验室的估值已达到天价，即便对苹果这样现金流充沛的公司也几乎无法收购。
OpenAI在十月股份出售中估值达5000亿美元，Anthropic十一月估值3500亿美元。相比之下，苹果史上最大收购是2014年以30亿美元收购Beats Electronics。
苹果在AI上的投入不足令部分投资者担忧其AI战略，这给Siri升级带来了更大压力。
“投资者已经等苹果公布AI战略等到头发都白了，”韦德布什分析师丹·艾夫斯说，“是时候站出来向世界展示战略了。”
尽管部分投资者担心苹果在AI领域落后，但其最重要的业务却比以往任何时候都好。
iPhone 17大获成功，公司预计假日季度营收将增长10%。据Counterpoint Research数据，苹果很可能在2025年及明年的智能手机出货量上超越三星，位居榜首。
Counterpoint分析师王阳（音）表示，苹果乏善可陈的AI尚未影响iPhone销售，并补充说其他科技公司的AI新功能也未能大幅改变智能手机的日常使用体验。
“我们认为这对苹果尚未构成重大威胁，仅仅因为竞争对手并未真正实现碾压性突破。”王阳说。
分析师和消费者或许尚未察觉苹果面临的威胁，但公司高管心知肚明。在五月的一次庭审作证中，苹果的库伊表示AI技术发展迅猛，十年后用户可能不再需要iPhone。
这是因为新型硬件设备可利用AI创造智能手机无法实现的新用户界面和功能。一些早期AI设备已涌入市场。
雷朋meta智能眼镜能通过AI识别用户视野内的物体；meta本月宣布收购初创公司Limitless，该公司的AI挂坠可录制对话并生成摘要（收购价格未披露）。
但对苹果的最大威胁，或许来自其当前的AI合作伙伴。
今年早些时候，OpenAI以64亿美元收购了前苹果设计灵魂乔尼·艾夫的AI设备初创公司io，现在艾夫正帮助这家AI实验室打造下一代消费设备。2019年离开苹果的艾夫，仍被广泛视为iPhone、iPad等硬件爆款背后的推动力之一。
OpenAI CEO萨姆·奥特曼十一月表示，公司已“终于”完成首款设备原型。他和艾夫均未透露设备细节，仅称其硬件追求比智能手机更舒缓的“氛围感”。
本月初，奥特曼向媒体表示，他认为OpenAI真正的对手不是谷歌，而是苹果。据《华尔街日报》，他指出智能手机并不适合作为AI伴侣或其他应用场景的载体。
但苹果仍有时间准备应对。艾夫十一月表示，预计OpenAI的设备还需约两年才会公开亮相。
“他们解决这个问题的时间比人们想象的更充裕，”芒斯特说，“但就近期而言，新版Siri问世时必须做到十全十美。”
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