托尼·奥吉拉对自己的领地进行了调查，他很满意。毕竟，他的生意都是关于位置的，而他有一个最好的位置。
就像一个将军在勘察战场一样，他指着右手边:往那边走一小段路就是阿斯顿火车站。左边是维拉公园，有着宏伟的砖砌外墙，这里是英超球队阿斯顿维拉的主场。
在比赛日，每隔几分钟就会有数百名球迷在前者下车，朝着后者的大致方向匆匆而过，有时甚至是慢步而行。这就是奥吉拉的补丁如此完美的原因。它们都必须经过这个精确的地点。如果他们中的任何一个需要食物来完成他们的(不是特别艰苦的)跋涉，他就在那里，手里拿着抹刀，卖给他们一个汉堡。可能还有奶酪。
四十多年来，奥吉拉一直是维拉公园(Villa Park)外某个地方的固定场所，但托尼汉堡吧(Tony’s Burger Bar)在这里，在这片令人羡慕的特殊土地上，已经开了三年了——它是为数不多的几辆面包车中的一辆，所有的车都占据了几乎相同的空间，提供的菜单都大致相同，所有的车都笼罩在煎锅的蒸汽中。
然而，最近他们不得不面对一个规模稍大的竞争对手的到来:一个旨在吸引顾客的官方球迷区，以及他们口袋里的一些钱，从货车上直接流向俱乐部本身。
2022年3月，阿斯顿维拉(Aston Villa)将位于维拉公园(Villa Park)阴影下的梯形狮子广场(Lions Square)改造为“球迷区”——一种官方认可的车尾门——配有现场音乐表演的舞台、对心爱的前球员的采访、几家酒吧和几辆快餐车。
这并不是第一支探索这一理念的英超球队，长期以来，这一直是主要国际足球锦标赛的主要内容。水晶宫(Crystal Palace)、利物浦(Liverpool)、曼城(Manchester City)和其他一些球队都尝试过类似的主题，还有更多的球队打算效仿:纽卡斯尔(Newcastle)宣布计划在他们的主场圣詹姆斯公园(St James’Park)外设立一个。
找出他们背后的主要动机并不需要任何伟大的侦探工作。水晶宫(Crystal Palace)前首席执行官菲尔·亚历山大(Phil Alexander)表示，球迷区有各种附带好处。
他说:“从操作上讲，如果一些粉丝早到晚走是有帮助的。”
亚历山大说，俱乐部也热衷于“提升”观看比赛的“体验”。
“传统上，总是很晚才补上，”他说。
“人们会在开球前五分钟到达，在终场哨响后直接离开。在很长一段时间里，体育场内的服务都有待改进，现在我们要把它变成一项全天的活动。”
然而，大多数情况下，其目的是显而易见的:粉丝区是另一个可开发的收入来源。
与英超俱乐部通过转播合同获得的财富相比，无论是通过俱乐部自己提供还是外包给第三方，从餐饮中获得的收入相对较少，但这仍然是一个边际。
亚历山大说:“你不能因为工作辛苦就轻视它。”
然而，俱乐部不是孤立存在的。像大多数传统的英国体育场馆一样，维拉公园并不坐落在城市的边缘，周围是大片的空地。
相反，它位于社区的中心，它已经占据了一个多世纪，既是社区的有机组成部分，也是当地经济的引擎。
奥吉拉的货车和附近的那些，只是维拉公园周围一排排街道上的酒吧、餐馆和外卖店中的一小部分。维拉公园周围是一群?鱼，它们的生存都依赖于位于它们中心的大鲸鱼。
在某种程度上，粉丝区威胁到了这种默契。实际上，鲸鱼已经决定要保留更多。
奥伊拉承认，当阿斯顿维拉第一次宣布他们的计划时，他很担心;当他走上前看看球迷区有什么活动时，他的担心稍微减轻了一些。
这里有汉堡和热狗，这是他的忠实顾客，也有更中产阶级化的、有点潮的产品。(亚历山大表示，俱乐部意识到了消费者品味的变化。)
然而，关键的区别在于价格。
他说:“他们一个汉堡要价7英镑(42令吉)。”“我们以这个价格做三倍。”
其他人从一开始就更有信心。
“我以为这是个好消息，”罗肖恩·亨特站在阿依达奶奶的柜台后面说。阿依达奶奶是一家加勒比咖啡馆，是他和母亲卡罗尔·汉密尔顿于2019年创办的。
“我们在体育场周围的人越多，他们待的时间越长，对每个人都越好。”
俱乐部意识到需要睦邻友好，去年夏天邀请亨特和其他一些当地商人参加会议，概述他们的计划并解决任何问题。
球队官员说，从长远来看，阿依达奶奶甚至有可能在球迷区占据一个摊位。
与大多数英超同行一样，阿斯顿维拉(Aston Villa)正在探索更广泛的选择，寻求扩大他们为访客(即他们的客户)提供的服务，试图垄断他们的消费内容和方式。
例如，据建筑事务所Populous的一名代表介绍，该事务所为伦敦托特纳姆热刺新体育场设计了大厅，其明确目的是为球迷“增加食物的种类和质量”。
正如亚历山大所说，公认的智慧是，“每个人都有足够多的生意。”——nyt
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