荣昌五一假期成为小长假顶流，游客总量234.5万人次，较去年同期增长168.2%，全区餐饮消费总额达10.3亿元，这一数字相当于2023年全年餐饮收入（44.8亿元）的23%。夏布小镇接待游客近90万人次，超越洪崖洞、磁器口等传统热门景区，成为重庆文旅新顶流。荣昌为何成为小长假顶流？网红城市的流量密码与长红之道又是什么？
荣昌卤鹅是重庆市级非遗，拥有300年历史沉淀的工艺与风味，区政府重奖“卤鹅哥”、报销追星费用、授予“全球推介大使”称号，迅速将个人IP转化为城市品牌。荣昌区委书记高洪波的行动堪称教科书式的典范，将卤鹅特色转化为“宠粉”政策，免费停车位、机关食堂开放、景区免门票、公交全免费，交警“守护式执法”，用“耙耳朵式服务”重塑城市温度。围绕当地的卤鹅特色，荣昌举办了“卤鹅非物质文化遗产美食消费季”，以卤鹅为依托，推出包括美食、文旅、非遗等元素的多元套餐。
荣昌的突然出圈，并不是“卤鹅哥”一己之力，而是时代流量密码与主动作为的政府的必然碰撞。网红城市的流量密码与长红之道需要城市管理者展现出人人可以感知的城市温度。城市管理者需要扮演好“城市产品经理”的角色，以用户需求为核心，通过精准洞察、场景创新与资源整合实现流量价值的深度挖掘。荣昌的做法很清晰：政府搭建基础设施与政策框架，企业市场化开发消费场景，居民成为文化传播节点，最终形成“文化赋能产业—产业反哺文化”的良性循环。
荣昌的爆火是城市文旅产品化思维的革新价值，可谓一场精准的营销“阳谋”。传统城市管理思维下，为了迎合流量仅以行政指令驱动，很容易陷入短期化与碎片化困境。而以产品经理思维重新定义城市运营，流量便不再是一串波动数据，而成为了丈量城市生命力的标尺。荣昌的做法为县域经济发展开辟了“第三条路径”，通过唤醒文化基因、重塑治理模式，将“小城故事”打造成全球瞩目的流量密码。这种思维革命，不仅是破解“网红城市”生命周期律的密钥，也让每一只卤鹅、每一寸土地都成为了讲述城市故事的鲜活注脚。
总之，荣昌五一假期的爆火得益于政府主动作为的营销“阳谋”，通过搭建基础设施与政策框架、企业市场化开发消费场景、居民成为文化传播节点等措施，实现了流量价值的深度挖掘。这种做法为其他城市提供了可借鉴的经验，有助于推动中国县域经济的发展。
一只卤鹅引出的城市流量“阳谋”
城市研究室
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