埃里克·托斯滕森(Erik Torstensson)想谈谈frame，这是他与商业伙伴延斯·格雷德(Jens Grede)共同创立的“模特下班”牛仔品牌。在frame成立10周年之际，托斯滕森一直在疯狂地开店——10月在伦敦的Marylebone, 12月在麦迪逊大道(Madison Avenue)——打算给frame注入新的活力(意思是它需要一些)。2022年的销售额约为1.7亿美元。
44岁的托斯滕松说话很快，行动也更快。“你必须这么做，”他说。“做，做，做。”两人的谈话始于8月底，在曼哈顿西村的Sant Ambroeus喝Aperol spritze时，这是托斯滕松前往金天鹅餐厅(Golden Swan restaurant)参加frame男装系列派对途中的一个小站。托斯滕松是这家餐厅的投资者之一。在9月的纽约时装周(new York Fashion Week)期间，大卫·西姆斯(David Sims)和托斯滕森的老朋友、框架界的新面孔吉赛尔·布
恩陈(Gisele b
恩陈)一起拍摄了一组广告。当晚晚些时候，布
恩陈和托斯滕松在一家名为Jean’s的餐厅共进晚餐，当时这家餐厅还没有开业。
他说:“我们觉得这很有趣，我们也做牛仔裤。”
在巴黎，托斯滕松主持了一个接一个的会议，以更新frame在洛杉矶的员工。它的创意总监切梅纳·卡马里(Chemena Kamali)最近取代了chloe的加布里埃拉·赫斯特(Gabriela Hearst)，托斯滕松对此泰然接受。他为人和善是出了名的。
“她太棒了，”他这样评价卡马里。“我爱她。我看到她在这里。我们仍然很接近。”几个小时后，托斯特森先生和一群模特——阿什利·格雷厄姆、杰西卡·斯塔姆、卡米尔·罗——在鱼子酱卡斯皮亚参加另一场相框派对，这里是世界闻名的100美元烤土豆的诞生地。“我喜欢机构，”他说。
上周，托斯滕松回到纽约，在他与伴侣娜塔莉·马斯内(Natalie Massenet)以及他们的孩子们刚刚搬进的上东区一套七层、面积1.2万平方英尺的公寓里拍了一张肖像照。在这对夫妇在上东区并排的联排别墅翻修和合并期间，他们将住在那里。
最初，拍摄地点是托斯滕松和马斯内在阿马甘塞特(Amagansett)的公寓，但他认为，这套公寓的连体可丽安(Corian)螺旋楼梯会成为更好的背景。作为一名训练有素的艺术指导，他喜欢把镜头框起来。他将自己的品牌命名为框架。
缩小镜头，你会发现托斯滕森先生的生活非常精彩。放大后就更明显了。除了纽约那些富丽堂皇的房产外，他还有唐黑德之家(Donhead House)，这是一幢位于英国乡村、兼具乔治时代和爱德华时代风格的建筑，是他和马斯内在伦敦居住期间花了六年时间精心修复的。
“当这一切都结束的时候，我们已经决定搬到纽约去，”托斯滕松说。“所以现在我们坐7个小时的飞机就有了一所乡间别墅。”这样的事情使他感到愉快，而不感到不安。他和马斯内本来应该在上东区只有一栋联排别墅。翻新了两年之后，一次漏水毁了整个房子。
“我们都哭了，”托斯滕松说。但后来隔壁的联排别墅出售了，虽然情况不太好，但卖了个好价钱。他们决定买下它，把它做成一个项目。“这是我和娜塔莉，”他说。“这是一种人生哲学。”
“生活是美好的，”马斯内说。
托斯滕松和马斯内处在一个强大的时尚操盘手圈子里。2000年，她创立了Net-a-Porter, 2010年，托斯滕松向她提出创办Porter的想法时，她遇到了他。她现在是想象风险投资公司(Imaginary Ventures)的合伙人，这是一家与尼克·布朗(Nick Brown)共同运营的投资基金。布朗是人脉广泛的作家和艺术顾问德里克·布拉斯伯格(Derek Blasberg)的合伙人。imagination投资的品牌包括:由Jens Grede联合创立的Brady by Tom Brady;由金·卡戴珊(Kim Kardashian)和格雷德共同创立的Skims;以及由格雷德的妻子艾玛·格雷德(Emma Grede)和克洛伊·卡戴珊(khlo
Kardashian)创立的Good American。格雷德和托斯滕松是这个团队中最早的一对权力夫妇，这两个瑞典人20年前在伦敦相识，当时他们在一家广告公司工作。
“我觉得我们一开始并不喜欢对方，但三四个月后，我们成了最好的朋友，”格雷德说。
友谊和事业处处重叠。资金自由流动。商业上的成功和品牌的丰富比比皆是。上周，Skims公布了与施华洛世奇(Swarovski)的合作，后者的创意总监是Giovanna Battaglia Engelbert。
“她嫁给了我最好的朋友，”托斯滕松说，他指的是同为瑞典人、从事房地产行业的奥斯卡·恩格尔伯特(Oscar Engelbert)。在飞往巴黎参加时装周的航班上，托斯滕松遇到了凯特(Khaite)品牌的创意总监凯瑟琳·霍尔斯坦(Catherine Holstein)。“我亲爱的朋友凯特，”他说。“我们当时在法航头等舱，她生了孩子，我们要去巴黎。我当时想:‘看看我们走了。这不是很棒吗?’”
托斯滕松意识到，他“百分之百生活在一个泡沫里，”他说。“但我认为这很有帮助。”当人们了解你、喜欢你、信任你的时候，他们就会想和你一起工作，经常还会和你成为朋友。对他来说，这是有意为之。在托斯滕松进入闪亮的时尚泡沫之前，他是家中唯一的孩子，在瑞典福斯比(Forsby)的一个第三代农场长大。他的父亲有一家名为“快乐猪”的公司。
“那些快乐的猪，因为它们没有被饲养，它们跑得很好，很自由，像田园诗一样，”托斯滕松说。“我爸爸是一个非常可爱的人。”也许是他给儿子上的第一堂品牌化的课。《开心猪》就是那种让托斯滕松获得巨大成功的直截了当的想法。
托斯滕松先生不满足于留在农场。他想要更多的信息，更多的经历，更多的文化，更多的人。他加入了一个竞技舞蹈团，并周游全国。
“我曾两次获得瑞典青少年摇摆舞冠军，”他说。“我喜欢它，我很擅长它。”
他也喜欢滑板，但他不是很擅长。他设法订阅了《Thrasher》杂志，把它送到了瑞典的农村地区，并痴迷于绘制溜冰鞋的标志和字体，并为其他溜冰者拍照。
“我可以和真正的好人在一起，因为我会拍照，”托斯滕松说。“这就是让一个人登上杂志封面之类的东西的力量。我意识到我可以通过在这个行业创造我感兴趣的东西来参与其中。”
当托斯滕松23岁、格雷德24岁时，他们决定开设自己的经纪公司，名为“周六集团”(Saturday Group)。“为什么不呢?这是他们的态度。他们没有钱，也没有客户。“我们过去常说自己像阿维斯，”托斯滕松说。“他们有一个老广告:‘我们是第二名，所以我们更努力。“延斯和我当时的想法是，‘我们只要比别人更快、更好、更便宜就行了。’这招似乎奏效了。”
很快，Liberty London和H&M也签约了。卡尔文·克莱恩(Calvin Klein)大获成功:他们做的第一个广告是一款“软线”托举文胸。史蒂文·克莱因拍摄了劳拉·斯通穿着这款俯卧撑，跟着Salt-N-Pepa乐队的《Push It》跳舞的视频。
“这个想法很简单——我也很简单——但我认为消费者喜欢简单，”托斯滕森说。这段视频上传到YouTube后，成为有史以来观看次数最多的Calvin Klein广告。2015年，他继续创作了由贾斯汀·比伯主演的My calvin广告。
早在十多年前，布拉斯伯格就认识了托斯滕松，当时他们的合伙人还没有在一起做生意。“即使在当时，他也符合那种冷静、圆滑、有才华的艺术总监的形象，”布拉斯伯格说。“他有点像理查德·埃夫登(Richard Avedon)，头发蓬乱，戴着厚厚的眼镜，穿件挺挺的衬衫很好看。”
在周六集团旗下，托斯滕松和格里德经营着几项业务，包括数字公司Wednesday、销售公司Tomorrow、人才和品牌创建部门、公关公司和《工业杂志》(Industrie Magazine)。《工业杂志》因2010年让马克·雅可布(Marc Jacobs)以男装登上封面而闻名。每一项业务都是托斯滕松和格雷德接触行业参与者的工具。
“我很高兴地承认，我们创办Industrie是为了做编辑，让我们变得更重要，让人们听我们的，和我们开会，”托斯滕松说。2016年，他和格雷德将公司的多数股权出售给宏盟集团(Omnicom Group)旗下的BBDO。
框架是托斯滕松和格雷德建立品牌的一种方式，因此是为他们自己而不是他们的客户建立一个世界。事实上，框架以牛仔布开始实际上是无关紧要的。
“也可以是一件羊绒衫，”托斯滕松说。“这是我对某种审美的看法，也是我认为令人兴奋和美丽的女人。”现在他正在忙着为新框架店设计所有的室内设计，用人工智能来制作家具和物品。
“我对它很着迷，”他谈到人工智能时说。他最喜欢的模型是Runway ML，他给它输入书籍、展览、设计中的图片——任何他通常会放在情绪板上的参考资料——并要求它按照自己的品味创造东西。
“这是一个超级大国，”他说。“以前我很慢。现在我跑得快了。”托斯滕松当时正在摆弄手袋设计和陶瓷。他认为他可以设计一个框架酒店或做一个框架电影。
这就是托斯滕松先生所说的“做做做”。他可以做任何事情，只要他有一个品牌，品牌，品牌，品牌。在托斯滕松和马斯内的世界里，你不可能用一种或几种牌子打到人。
“每个人都是一个品牌，”她说。
这就是他的动力吗?拥有品牌?
布拉斯伯格记得他在一次摇摆舞比赛上看到过年轻的托斯滕松的照片。“如果你看看那张照片，你就真的明白了，”布拉斯伯格说。“至少，我能理解，因为我小时候也有类似的耻辱画面，你看着这些动作，如此兴奋，如此渴望成为其中的一部分。”
在前一天晚上的晚餐上，托斯滕松和一群他不认识的人坐在一起。“我对‘你是做什么的?你最近在忙什么?啦啦。”所以我说，‘你喜欢什么?’然后他们又问我这个问题，我没有准备好。”
他的回答不是“品牌”。“我喜欢的是人、新鲜感和活力，”托斯滕松说。“因为除了友善之外，我还想提供活力，希望有时能带来新鲜感。”
这篇文章的另一个版本出现在纽约版8页D部分，标题是:Erik Torstensson正在愉快地为美好生活打上烙印。订购重印b|今日报b|订阅
