营销集团Stagwell正在挑战这样一种观点，即在所谓的硬新闻旁边投放广告会损害品牌。
该公司的一项研究发现，品牌认知度似乎在很大程度上不受公司的影响故事的内容与广告背道而驰。
认识一个但“不安全”的广告话题可以使新闻成为营销人员的一个成本效益高的机会。
编者按，24年5月17日:由于潜在的合作，商业内幕网对自己的报道保持着很高的标准利益冲突，这个故事的早期版本引用了该公司首席营收官对这些最佳做法的反对。Business Insider也参与了通过允许其他出版商访问Stagwell的文章和一些免费的广告空间，与该公司的研究合作，但在其他方面对研究的过程或结果没有影响。
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新闻业长期以来一直面临着一种特殊的财务困境。
传统上，新闻机构的大部分收入来自广告，但许多重大新闻并不是广告商希望广告出现在旁边的那种新闻。
他们的想法是，把广告放在战争、政治和犯罪等两极分化话题的报道旁边可能会对品牌认知产生负面影响，而把广告放在娱乐和体育等所谓的安全话题旁边则不会。
一份名为“新闻的未来:广告邻接研究”的新报告挑战了这种传统观念，并指出新闻广告中对品牌安全的关注可能被误导了。
营销机构Stagwell的首席执行官兼董事长马克·佩恩(Mark Penn)说:“人们过于强调对环境的监管，或者歧视对新闻发展非常重要的某些环境。”
在这项研究中，Stagwell与阿克塞尔·斯普林格(Axel Springer)及其旗下品牌《商业内幕》(Business Insider)和《政治》(Politico)、《纽约时报》(New York Times)、《华尔街日报》(Wall Street Journal)和《华盛顿邮报》(Washington Post)等媒体出版商合作，对5万名美国成年人进行了一项研究，研究广告邻近对涉及“不安全”主题的新闻文章的影响。
有关的故事
根据哈佛/哈里斯民意调查的月度调查，这项研究使用了一系列美国公众最关心的话题，包括犯罪、通货膨胀、中东冲突以及关于唐纳德·特朗普和乔·拜登的政治故事。
样本还包括娱乐和体育等“安全”话题，以供比较。研究人员向参与者展示了来自出版商合作伙伴的真实故事，以及10个来自知名公司的真实广告，涉及一系列产品(作为对照，删除了出版商的名字)。
受访者被要求指出他们购买所选品牌的可能性有多大，他们对这些公司的看法有多好，以及他们对这些品牌声誉的看法等几个问题。
研究发现，与广告一起展示的故事类型似乎不会影响购买意图和对品牌的好感度。
佩恩在接受商业内幕网采访时表示:“两者之间有一些小的区别，但我认为没有什么大到足以让很多广告商不让他们的广告出现在重要的新闻报道中。”
ta itemprop="contentUrl ntent=" https://i.insider.com/646d11a6a739dc001809144e " > 马克·佩恩是营销机构斯塔威尔的首席执行官兼董事长。 佩恩说，最令人惊讶的发现之一是，新闻对Z世代参与者和母亲对品牌的看法影响很小，而这两个人群被认为对内容更敏感，是广告定位的理想人群。 然而，2024年的总统大选可能仍是营销人员需要仔细考虑的一个话题。接受调查的共和党人对在拜登相关新闻中做广告的品牌的好感度和购买意愿低于其他群体，差距为1%-10%。民主党人对特朗普的看法也反映出类似的、但没有那么明显的差异。 但佩恩说，调查结果并不表明对品牌安全的主要担忧，即使是在选举期间。“如果真的存在品牌安全问题，”他解释说，“你会看到20或30分的差异，而不是2或3分的差异。” 该报告还试图衡量，如果广告商只在特定主题旁边投放广告，可能会错过多少受众。据估计，11%的人只阅读传统上被认为对广告商“不安全”的新闻报道。 这份报告对广告商来说具有鼓舞人心的潜力。体育和娱乐新闻的广告费率要高得多，因此，如果硬新闻确实不会损害品牌，那么新闻广告将是一个具有成本效益的投资组合。 在新闻业面临众多财务和制度挑战的时候，Stagwell认为，其报告的发现表明，广告商可以考虑在不影响其声誉的情况下，将支持新闻作为一种社会公益。佩恩说:“广告商希望对社会负责。”“品牌安全——或者至少当涉及到新闻广告时——真的不能促进理想的社会目标，因为它剥夺了报道新闻的能力。” 佩恩告诉商业内幕网，他希望这份报告能够帮助媒体出版商和广告商之间建立更富有成效的关系。“他们不应该谈论品牌安全，”他说，“他们应该谈论我们必须如何支持公正的新闻，以及支持高质量的新闻报道困难话题真的很重要。”
