对马修·西安尼拉来说，这是艰难的一天:他正式离婚了。
在结婚12年并育有多个子女后，他和妻子在疫情期间分居。2021年初，他们决定分手。当这位华盛顿特区的营销主管面对突然又单身的现实时，他告诉了他的朋友，写了日记，也告诉了他的家人。然后他告诉领英。
“我要离婚了。天哪，写这样的东西太糟糕了，”西安尼拉与他数千名专业人士分享道。
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他解释了为什么他决定在这个以工作为中心的社交网络上发布他的新闻。“现在对我来说，这是一个人际网络。一个让我感觉最真实的地方。大部分在家里。在我的同龄人中也是如此，”他写道。“我们都在linkedIn上建造自己的职业城堡，但现实生活中也会发生糟糕的事情。”
在过去的一年里，世界各地的远程工作模糊了工作和生活之间的界限。Sciannella的帖子触动了人们的神经。它积累了成千上万的反应和数百条评论。“把它放出来吧，兄弟，”一位增长顾问写道。“现在就去他妈的投资回报率对话，专注于你的家庭。”
然后反弹开始了。其他评论者开始批评他如此公开地与同事、客户和潜在的未来雇主分享。Instagram上的一个表情包账号@给他的数万名粉丝截屏并嘲笑了他的帖子。它写道:“如果你没有在专业社交平台上分享你个人生活的每一个细节，也许这件事就不会发生了?”
这是一场疯狂的职场闹剧的开始，它暴露了一个尴尬的事实:没有人真的知道什么是“专业”了。
截至今年7月，领英拥有9.5亿会员，很快将拥有10亿用户，与Facebook、Instagram和TikTok等公司一起，加入一个由三个逗号组成的高端俱乐部。2003年成立之初，这个微软旗下的庞然大物不过是一个关于rsamsum转型期的在线存储库。不仅有更多的用户发帖，而且他们发帖的频率也高得多。从2021年到2023年，领英的帖子数量增长了41%。但改变最大的是帖子的内容，它把linkedIn变成了世界上最奇怪的社交网络之一。
以马萨诸塞州SEO专家Peter Rota的一篇文章为例。“我有一个秘密，”他在2022年8月对他的数千名粉丝写道。“大多数人甚至不知道这是一个真实的东西。自2015年以来，我一直在公共厕所小便。”
罗塔继续解释说，他的社交焦虑症，也被称为害羞膀胱综合症，多年来一直感到不适，甚至让他错过了朋友的婚礼。他写道，他计划和朋友们一起去欧洲旅行，并认真考虑不去了。
那为什么要贴出来呢?他告诉我:“可以说，我基本上看到其他人分享更脆弱的东西，我觉得这就是我想要分享的东西。”在过去的几年里，他看到并参与了linkedIn上的个人分享，他认为发布自己的病情是一种既能面对自己的恶魔，又能帮助他人的方法。他补充说:“我觉得，有时候让别人知道有可能做点什么，会有所帮助。”
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使用该平台的人说，由于社会规范和社交媒体市场的巨变，linkedIn上的个人分享正在蓬勃发展。
首先，对工作场所的广泛文化态度，以及什么是合适的分享，都在不断变化。这在一定程度上是由冠状病毒大流行造成的:人们突然可以自由地表现自己的脆弱，在同事面前表达自己的恐惧，而远程工作同时降低了自制力，侵蚀了很多办公室礼仪。
还有一个代际变化，一些年轻人很少与同事分享他们的烦恼。21岁的企业家卡塔琳娜·瓦伦蒂诺(Catalina Valentino)说，过度分享“在很大程度上要归咎于Z世代”。今年早些时候，她在达沃斯论坛上声名狼藉，因为她在领英(linkedIn)上发帖称，在汽车抛锚后，她脱下“时髦的鲁布托(Louboutins)新鞋”，在雪地里赤脚走了近一英里去参加世界经济论坛(World Economic Forum)的会议。“人们都很震惊，但对我来说，无所作为似乎很正常，”她写道。“而这正是企业家的心态。”
在很长一段时间里，linkedIn也是发帖者的处女地。随着该平台建立了分享功能，它拥有了数亿用户，但没有Twitter或Instagram那样的发帖文化。罗塔说:“这是一个非常未开发的领域。一些用户发现，与其他社交平台相比，同样的帖子在领英上的参与度要高得多，这使得它成为了一个吸引他们集中精力的地方。
现在它成了城里唯一的游戏。Facebook多年来一直是一片荒地。Twitter现在的名字是X，它受制于埃隆·马斯克(Elon Musk)反复无常的想法。TikTok的短视频是一种不同的内容形式。用户已经停止在大多数其他平台上发帖。正如莎拉?弗莱尔(Sarah Frier)今年8月在彭博社(Bloomberg)的一篇专栏文章中所写的那样，“linkedIn正在成为一个普通人真正想要闲逛和发表自己想法的网站。”它甚至可能很酷。”
2018年，约翰·希基(John Hickey)在科技销售部门工作，他厌倦了无休止的自我推销文化。他想成为一名作家，但他的生活充满了自我夸大的电子邮件。所以他决定找点乐子。
这位旧金山的千禧一代开始在他的个人推特页面上发布他发现的最不受欢迎的“linkedininfluencers”——无耻的谦虚自夸、真实性可疑的个人轶事、#HustleCulture标语，倡导一种有问题的工作与生活平衡方式。它们一炮而红，转发量滚滚而来。因此，他决定建立一个专门的表情包页面，取笑过度的在线职业文化和linkedIn的Ted talk化。他称其为@赠与。
它很快在推特和Instagram上吸引了成千上万的粉丝，人们开始向希基发送他们从自己的网络中找到的例子。他无意中变成了一名站在互联网最奇怪、风险最低的文化战争前线的战士。
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在一篇帖子中，他讽刺了一位首席执行官，这位首席执行官在裁员后谈论自己“脆弱”，并分享了一张哭泣的自拍照。在另一篇文章中，他批评了一名用户，她在父亲去世后请假，但仍坚持查看领英。(他还泄露了彼得·罗塔害羞的尿路。)一个更大的竞争账户出现了，State Of linkedIn，一个Reddit社区蓬勃发展——“linkedIn疯子”。
当Hickey看到Sciannella关于他离婚的帖子时，他认为这是一个完美的网络过度分享的例子。“就像，‘哦，我的上帝——他真的把所有的东西都说出来了，’”他回忆当时的想法。他把Sciannella的名字涂掉了，就像他对自己推荐的帖子所做的那样，但它还是回到了Sciannella的名字上。
希基对接下来发生的事情没有准备好。在他发帖几天后，一封愤怒的电子邮件进入了他的收件箱——来自Sciannella的老板。“你知道通过领英发帖发帖有多危险吗?”不出两秒钟，我就知道你为谁工作，你代理公司的合伙人是谁，你的客户是谁，等等。”他不祥地警告道。“如果你为我工作，以这种方式代表我的品牌，你会立即被解雇。”
希基从希安尼拉那里得到的信息更加直截了当。它给了他一个地址，并要求他当面重复他所写的东西。
linkedIn火爆的最明显迹象是，它的帖子现在成了尖刻讽刺的对象。
哥伦比亚大学商学院(Columbia Business School) MBA学生杰克?雷恩斯(Jack Raines)在linkedIn上的模仿艺术堪称完美。在纽约宣布奖励100美元鼓励居民接种疫苗后，他发帖称，他在16天内接种了1000针疫苗，赚了10万美元。“像这样的机会很少，但如果你想成功地积累财富，你必须利用它们，”他明智地建议他的追随者。他们中的一些人不可避免地会相信他的话，相信他们是真的。
旧金山湾区(San Francisco Bay Area)的医疗科技高管亚历山大?科恩(Alexander Cohen)是另一位多产的领英发帖人，他最好的作品包括一篇臭名昭著的生活技巧帖子，内容是在酒店的咖啡机里煮黄油蒜鸡。(“虽然我的公司允许我在旅行时吃饭，但我想省钱，因为我知道每一美元都关系到损益表，”他解释说。)
科恩和雷恩斯的帖子现在有时会互相调侃，创造出一种由相互关联的故事组成的linkedIn电影宇宙。今年夏天，雷恩斯发布了一个“新的个人理财建议”——卖掉你度假时住的爱彼迎(airbnb)的家具，免费赚钱!这促使科恩就这个问题向爱彼迎的企业家们发布了一篇半开玩笑的PSA。“嫌疑犯——一个叫杰奎琳·雷尼的女人——已经为我在未来三个月预定了另外四处房产，”他哀叹道。
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但雷恩斯的讽刺之处在于，尽管他不真诚，但他就像他嘲笑的领英用户一样无情地自我推销。他一直在推销他为之工作的时事通讯《Young Money》，并开始为保健品撰写赞助文章。他打算在完成MBA学业后，利用自己培养的听众，从事一份与内容相关的金融工作。
他说:“我的看法是，在互联网上做一些有趣的事情，是的，这就像有人在YouTube上建立一个频道一样:他们试图吸引用户，但如果他们的内容很好，这真的是吸引用户的诱饵吗?”“没有。我不喜欢的是那些试图表现得像金融大师一样的人——‘这是你致富的方法，逃离朝九晚五’——然后向你推销一些金字塔式的领导课程。”
他的职位也遭到了反弹。2022年秋天，他写了一篇讽刺文章，讲述了他如何找到了一种在纽约市避免付钱的方法:走进酒店的餐厅，随便找一个房间付钱。“关注我获取更多个人理财技巧，”他在结尾处写道。
不久之后，他发现自己突然被叫进了哥伦比亚大学学生办公室。一名愤怒的校友抱怨说，他们认为这是一名学生真诚地承认盗窃，并希望他受到惩罚。于是，他开始了一场超现实的对话，向院长解释了他在领英上的讽刺倾向，并说，不，他并不是真的从曼哈顿附近的酒店偷食物。
他说，她最终觉得这很“有趣”。(院长拒绝置评。)他并不后悔这份工作:与院长的会面是一个很好的社交机会。
在领英上积极发帖真的对你的职业生涯有好处吗?这可能取决于你未来雇主在linkedIn上的形象。
约翰?里德(John Reid)对linkedIn的自我扩张持怀疑态度。作为旧金山湾区的创意总监，他在整个职业生涯中经历过招聘、解雇和管理——他认为很多名义上的自我推销帖子都有潜在的问题。
他说:“我认为，总的来说，过度分享肯定至少是一个警告，也可能是一个警告。”“在我看来，这只是表明，人们误解了这个平台，尤其是社交媒体的总体运作方式，这只是表明了错误的判断。所以我认为，看看人们的社会足迹或招聘，是否有证据表明他们的判断非常糟糕?”
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2021年初，他给雇主奥克兰一家营销公司打了一个不同寻常的电话，这可能让他对这个问题的看法更加坚定。电话的另一端是一个叫乔恩·弗兰科的人，他对里德的一个下属约翰·希基很生气。
愤怒的弗兰科问里德的老板，公司是否知道希基在推特和Instagram上开了一个化名的表情包账号，而且@ @ @ flinkedin刚刚嘲笑了弗兰科营销公司的一名员工:离婚演员马修·希安内拉。弗兰科想看到后果。
在短暂而超现实的交谈之后，里德和他的老板与希基谈话。希基已经删除了这条帖子，就像他受到批评时那样。里德把弗兰科的电话看作是要解雇希基的含蓄要求，但这永远不会发生——因为他实际上是冒了个险，一开始就利用米姆账号的优势雇佣了希基做文案。“他显然懂得如何通过媒体和社交媒体塑造文化，”里德曾这样想。(弗兰科说，他不会要求解雇希基，不过他可能会要求进行纪律讨论。)
里德认为，西安内拉的行为是虚伪的:他愿意把自己放在高度私人的职位上，但不能承受在公众视线中的压力。“跳进蛇坑，你会被咬的，”他说。
与此同时，弗兰科认为@ @ @ flinkedin是一种不公平、极不专业的抨击，他有责任支持他的员工。他对我说:“坦白地说，有很多人以非常糟糕的方式使用linkedIn，这让人非常讨厌，是一个主要的障碍。”“‘我今天看到一只饥饿的狗，我救了它，然后它让我想到了做生意。’”这很烦人，我能理解。我根本没看到马特发过这样的帖子。”
对大多数人来说，他们在linkedIn上的帖子不会迅速升级。曾在领英(linkedIn)工作的加州科技招聘人员约瑟夫?叶(Joseph Yeh)表示，启发性帖子是一种平衡行为。他说:“我认为参与进来很重要，至少要有相关性，要知道你在签到，你在评论，这是一个‘实时档案’，对吧?”“首先，这有助于人们记住你是谁。第二，它还能帮助你了解生态系统的动向。”
另一方面，错误的内容可能会令人反感:“在领英上，人们仍然会看到:这就是我想要向外界展示的专业人士形象。”
在linkedIn上什么是可接受的，什么是不可接受的，这取决于你所在行业的规范;与仲裁律师相比，技术销售代表对专业的理解可能非常不同。如果运用得当，它可以帮助你脱颖而出，取得成功——只要你不要把它推得太远。叶警告说，选择不注册领英账户，完全退出激烈的竞争也可能被视为一种危险信号。
linkedIn不想成为一个帖子像病毒一样传播的地方。这是该网站总编辑丹尼尔?罗斯(Daniel Roth)传达的信息，他自2011年以来一直在该公司工作，此前曾担任《财富》(Fortune)杂志的执行主编。
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在过去一年左右的时间里，该网站的算法进行了调整，以优先考虑罗斯所说的“知识”内容——实际上有助于人们在工作中取得进步的帖子——而不是自我推销的谩骂。
罗斯说，自新冠疫情推动个人分享热潮以来，钟摆又摆了回来——但并没有完全回到疫情前的状态。他说:“新常态是，你确实会在办公室里说话，你更愿意展示你作为一个人，以及你作为一个专业人士是如何运作的。”“我认为，这种脆弱性是人们在领英上发帖的永久组成部分。所以这是知识第一，但也是知识加人性。”
希基和希安内拉的纠葛或许说明了风向的走向。
直到几天后，Sciannella才知道他的老板Franko给Hickey的雇主打了电话。他刚刚在公司的Slack频道上标记了@ @ flinkedin的帖子，弗兰科决定自己动手。弗兰科的要求没有再得到回应，他随后在领英(linkedIn)上写下了这件事:“我只是希望这能提醒我们所有人在领英(linkedIn)上要友好。因为如果我们不这样做，我们可能会在几秒钟内失业，并烧毁我们努力建立的所有桥梁。”
希基和希安内拉最终没有打架。然而，希基又在这家公司工作了大约一年，后来成为副创意总监，与Salesforce、Jameson和纽约大都会(New York Mets)等顶级客户合作。两年过去了，他很少查看领英(linkedIn)，现在他只在自己的表情包账户上每月发一次帖子，比大约一年前的每日峰值有所下降。
“linkedIn上那些令人触目惊心的时刻，我不能不说，”他说。“但是我每天都在想，‘让我们取笑一下这位全职妈妈吧，她在领英(linkedIn)上发布她6岁的孩子告诉她她是女超人’——我觉得我在这一点上有点被贬低了。”
与此同时，西安尼拉的处境很好。“那一刻我非常非常生气。显然，那是我生命中非常动荡的时期。”“我想我对这件事更安心了。我认为从根本上说，我更快乐了。”他有过几次晋升和工作变动。他在社交网络上仍然很活跃，现在他有大约6000名粉丝，分享他的工作和职业更新。
2023年初，他再婚了。他在领英上发布了这件事。
Rob Price是一位高级记者为《内幕》杂志撰稿，撰写特写和调查文章关于科技行业。他的信号号码是+1 650-636-6268，他的电子邮件是rprice@insider.com。
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