一组研究人员通过实验证明，社会网络中的间接联系对创新的采用有重大影响。他们的研究发表在PNAS Nexus杂志上，揭示了间接接触的影响分别是直接接触的三分之二和三分之一。
来自Física跨学科综合系统研究所（IFISC, UIB-CSIC）、马德里卡洛斯三世大学（UC3M）和马德里**学院（UPM）的研究人员设计了一项实验，共有590多名参与者参加了大约20次会议，以分析创新如何在社交网络中传播。
“我们还没有发现在受控环境下研究这种效应的实验，所以我们决定自己做，”UC3M跨学科系统综合研究小组（GISC）的研究员Anxo Sanchez说。参与者必须在代表“传统”和代表“创新”的两种颜色中进行选择，目的是达成总体共识。
“我们的研究结果表明，采用一项创新是一个复杂的过程，在这个过程中，个人不仅会感受到来自他或她的直接关系的巨大压力，还会感受到来自他或她的社会亲近者的巨大压力，”IFISC研究员、该研究的第一作者曼努埃尔·米兰达（Manuel Miranda）解释说。
实验在四种不同的环境中进行，向参与者提供了他们直接联系人和社交距离较远的人的颜色选择信息。换句话说，他们不仅知道他们的“朋友”选择了什么颜色，还知道他们的“朋友的朋友”选择了什么颜色。研究人员使用了一个数学模型来解释网络中直接和间接的相互作用，以调整实验结果，并确定影响力如何随着社会距离而衰减。
IFISC研究员Ernesto Estrada补充说：“这项研究挑战了只有直接互动才能决定创新采用动态的普遍假设。”“我们已经表明，个人也会受到第二和第三个交往圈子的显著影响。”
这些发现对于理解思想、行为和技术如何在社会中传播具有重要意义。此外，它们还可以应用于公共卫生政策、市场营销或社会变革等领域。这项跨学科的工作将实验方法与先进的数学模型结合起来，揭示了创新扩散过程中社会影响的复杂过程。
“这些结果是通过将所有‘朋友’视为一个无法区分的群体而得出的。解决并试图在特定层面上预测这种影响将需要更多的工作，”UPM的研究员María Pereda说。
研究人员得出结论，这项研究为研究创新如何在社交网络中传播开辟了新的途径，并建议加快采用新想法或新技术的策略不仅要考虑直接联系，还要考虑更广泛的社交圈的影响。
