【编者按】在通胀高企、生活成本持续攀升的当下，英国零售市场正上演冰火两重天。当多数人以为消费者会捂紧钱袋时，特易购、利多却以近6%与10.8%的逆势增长打破预期。这背后暗藏怎样的消费密码？本期深度解析10月英国超市攻防战：线上生鲜配送暴涨11%，价格战取代捆绑销售成为新利器，就连圣诞广告都化身商战武器。当8成家庭开始用放大镜审视每周账单，这场关乎生存的零售业变革才刚刚开始……
十月份，特易购、森宝利、奥乐齐和利多通过同一策略成功提振销售额。在生活成本上涨、雇主国民保险支出增加以及通胀率持续走高的背景下，人们可能认为超市销售额会在十月遭受冲击。然而众多零售商似乎早已摸透顾客心思。Numerator市场调研机构最新数据显示，特易购在十月表现强劲，而合作社超市和阿斯达则稍显逊色。
新数据揭示，特易购十月销售额猛增5.9%，市场份额从27.7%攀升至28.2%。利多同样交出了亮眼成绩单，销售额暴增10.8%，市场份额扩张至8.2%。但线上超市购物才是英国增长最快的消费趋势——生鲜电商Ocado配送服务消费额激增11%，一举斩获2.1%的市场份额。
Ocado总销售额增长15.9%，创下四年来最高增速。森宝利也实现5.2%的销售额增长，市场份额达到15.7%。
与此同时，阿尔西凭借4.4%的销售增长，在十月占据10.6%的市场份额。专家指出，在当下生活成本危机中，超市主动实施价格下调策略正切中消费者痛点——如今家庭用户对每周采购开支的敏感度已升至前所未有的高度。
Wordpanel零售与消费者洞察主管弗雷泽·麦凯维特分析：“圣诞广告已全面上线，超市行业的年终决战正式打响。零售商深刻意识到部分家庭面临的经济压力，尤其在今年预算案公布前夜。他们急于证明自身提供的性价比优势，战略重心已从捆绑促销转向直接降价。”
他补充道：“寻找省钱之道的不止是圣诞怪杰——十月份促销商品占杂货消费总额近30%，我们预计随着圣诞临近，这一数字还将持续攀升。”
就在上述超市高奏凯歌之际，部分商家却遭遇滑铁卢。阿斯达销售额同比下滑3.9%，市场份额萎缩至11.6%。
与此同时，合作社超市较去年十月销售额下降1.4%。维特罗斯虽维持4.4%市场份额，但3.8%的增速在激战正酣的市场中仍显乏力。
