【编者按】岁末年初，购物狂欢的号角似乎总在节礼日吹响。然而，今年的消费风向正在悄然转变。曾经通宵排队、帐篷占位的疯狂场景已成往事，商家策略与消费者习惯的双重变革，正重塑着折扣季的生态。从黑色星期五的崛起到全年无休的促销，从线下抢购到线上比价，真正的“捡漏”时机究竟藏在哪一天？这篇深度解析将打破传统认知，带你窥见零售市场的潜流，掌握精明消费的黄金法则。读懂这些趋势，或许能让你在接下来的购物季中，用更少的钱买到更心仪的物品。
在节礼日清晨露宿大型百货商场和商业街连锁店外的传统——甚至有人带上折叠椅和帐篷——已经正式成为历史。虽然我们认为促销活动从圣诞节后一天开始，但这并不是抢购便宜货的最佳时机。价格并未大幅降低，而且许多大型商店今年甚至根本不营业，选择像去年一样再次让员工享受应得的假期。
零售商们已越来越多地将促销活动提前至12月23日或24日开始，或者将其与一月的促销合并，这意味着26日的“大型”促销往往并非最优惠的。因此，尽管节礼日一直被视为促销的传统起点，但它已更多地成为一种营销噱头，而真正的清仓优惠常常在更晚的时候出现。节礼日促销并未完全消失，但由于黑色星期五的兴起、向线上购物的转变以及全年不断的促销活动，其受欢迎程度已显著下降。那么，你究竟该何时前往商业街寻找真正的便宜货呢？
节礼日通常被大肆宣传，但数据显示，在某些情况下，与12月初相比，当天可能只有30%的商品更便宜。真正、力度更大、更实在的折扣，往往在购物高峰期过后才会出现。
尽管许多人仍将26日与促销开始联系起来，但未售出库存的“真正”优惠通常在紧随其后的几天里才会更明显地显现。
真正的销售高峰通常在1月2日左右，而不是节礼日。这是因为零售商需要在假期后清理剩余库存，消费者在最初的节日抢购潮过后更有空闲，而且当假日需求下降时，更深层次、更真实的折扣才会出现。
零售商利用一月初来清空假日季未售出的库存，商品常以成本价或接近成本价出售。
许多购物者在节礼日忙于家庭事务或正在休息恢复，而到了1月2日或3日，他们则更活跃，更专注于个人采购。
如今，一些零售商发现，由于节礼日需要支付员工高昂的假日工资补贴，当天开门营业利润较低。
客流量数据显示，去年节礼日，购物者们远离了商业街和购物中心。MRI Software收集的数据显示，2023年英国商业街的客流量下降了6.2%，而购物中心的访客数量则下降了4.2%。
John Lewis、玛莎百货（M&S）和Next等主要零售商选择不开放其大部分门店，表示他们希望让员工在节日期间休息，并且许多商家今年也计划这样做。
Next已确认，其著名的节礼日促销将在2025年发生重大变化。这家时尚巨头计划在节礼日关闭其在英国的所有500家门店。
Aldi也已确认，其在英国的所有分店都将在节礼日关闭，这与往年的做法一致。
Home Bargains也将让员工在圣诞节期间享受应得的休息，所有门店在节礼日关闭。
玛莎百货（Marks and Spencer）将再次在节礼日关闭其大部分门店，只有少数精选的服务站保持营业。Poundland和The Works当天也将关闭。
包括Dunelm、Pets at Home、Wickes和B&Q在内的其他商业街巨头也已确认，他们同样不会在节礼日营业。
由于1月1日元旦是法定银行假日，这使得1月2日星期五成为购物者应该出门挑选真正便宜货的日子。一位消费专家补充道：“1月2日的商品通常比节礼日更便宜，因为零售商被迫积极清仓剩余库存。圣诞节需求已经消失，消费者的恐慌性购买也已结束。价格在整个一月份通常会持续下降，使得更晚的日期更适合购买清仓商品。”
