nclick="xtip.photoApp('jzpic',{index:'1'})" data-xphoto="jzpic" src="http://www.wetsq.com/zb_users/upload/2025/10/siwyfwnwsnn.jpeg" title="喜力啤酒销量下滑，市场格局或将生变！ 第1张" alt="喜力啤酒销量下滑，市场格局或将生变！ 第1张">
编者按：全球啤酒巨头喜力最新财报引发行业震动！第三季度销量断崖式下跌的背后，是欧美市场消费疲软与宏观经济震荡的双重夹击。作为仅次于百威英博的全球第二大啤酒商，这家百年老店正面临通胀压力、货币波动与消费者信心低迷的严峻考验。从总部裁员400人到调低盈利预期，喜力正在经历一场深度战略调整。当精酿啤酒与无醇饮品持续抢占市场，传统啤酒巨头如何破局？让我们透过这份财报，洞察全球消费趋势的深刻变革。
荷兰啤酒巨头喜力周三发布财报，第三季度啤酒销量出现断崖式下跌，主要受欧美市场急剧萎缩及"严峻"经济形势冲击。
这家总部位于阿姆斯特丹、仅次于百威英博的全球第二大啤酒商预测，鉴于当前艰难处境，今年利润很可能跌至预期区间的下限。
数据显示，喜力第三季度全球啤酒销量仅为5900万百升。
这不仅较第二季度的6230万百升大幅下滑，也低于去年同期的6190万百升。
此前公司调研的分析师普遍预期全球啤酒总量将达到5920万百升。
喜力首席执行官范登布林克在声明中直言："宏观经济波动持续加剧，第三季度尤为明显，这种极具挑战性的环境导致业绩表现参差不齐。"
财报显示，第三季度总净销售额为73亿欧元（约85亿美元），较第二季度的76亿欧元明显下滑，基本符合市场预期。
剔除汇率波动影响后，公司坦言出现0.3%的"有机亏损"。
本月初，喜力宣布作为总部重大重组计划的一部分，将裁撤或调整400个岗位，以期把握新技术发展机遇。
尽管维持全年营业利润增长4%-8%的预测，但公司明确表示实际表现将"接近预期下限"。
企业预警称："我们预计持续的经济波动将继续影响消费者，包括情绪低迷、全球通胀压力，以及欧元走强引发的货币贬值。"
"鉴于刚刚经历的艰难季度，基于对短期消费需求的当前评估，我们预测2025年销量将出现小幅下滑。"
