【编者按】在消费升级与成本压力的双重夹击下，即便是拥有40余年历史的品牌也难逃市场洗牌。英国奢华巧克力品牌Rococo Chocolates近日宣告被收购，其位于切尔西国王路的创始店已悄然关闭，仅剩玛丽勒本门店继续营业。这不仅是又一个老牌精品陷入困境的故事，更折射出当前实体零售面临的普遍挑战——租金攀升、原料涨价、能源费用高企，连专注高端市场的品牌也不得不寻求生存转机。然而，品牌的匠心与想象力是否会因资本易主而消逝？消费者对品质的执着与情怀又将安放何处？或许，这场甜蜜事业里的苦涩变局，正是奢华消费品赛道进入深度调整的缩影。
英国一家高端巧克力公司已进入破产管理程序。Rococo Chocolates创立于1983年，由荣获大英帝国勋章的香塔尔·科迪在伦敦切尔西区国王路创办，经营已超过40年。根据《伦敦公报》公告，该品牌目前已委托Xeinadin企业复苏公司的亚历山德罗·西多利与杰西卡·巴克担任破产管理人。该公司现已被奢华巧克力品牌Artisan du Chocolat收购，后者成立于1999年，名厨戈登·拉姆齐曾是其首位客户。
品牌方声明表示：“Rococo Chocolates已被Artisan du Chocolat收购，我们非常荣幸能加入这个英国高端巧克力制造商大家庭。定义Rococo品牌的灵魂、工艺与想象力绝不会消失。”
“我们的国王路门店已经关闭，但玛丽勒本店将持续营业，满足您对巧克力的所有需求。”
谷歌地图上一条对玛丽勒本店的评价写道：“绝对是顶级巧克力，堪称伦敦最佳之一。店员亲切周到，产品精致迷人。”
此次收购背景正值英国企业普遍面临成本危机——租金、商业税率、能源账单及原料价格持续攀升，让许多经营者举步维艰。
社交媒体上涌现热议，一位消费者感叹：“听到Rococo的消息心都碎了，我买他们家巧克力很多年了。”
另有网友调侃：“我本来希望倒闭的是吉百利……它现在可真不怎么样。”
尽管专注奢华路线，Rococo的定价始终居高不下：一盒5粒装迷你松露巧克力售价12.5英镑，170克薄荷巧克力礼盒则高达30英镑。
据《伦敦公报》记载，Rococo Chocolates有限公司曾在2019年5月委任破产管理人，并于2020年夏季启动清算程序。
近年来，多家巧克力企业同样陷入困境：约克可可屋于2024年申请破产，格拉斯哥的新巧克力公司在同年宣告资不抵债，劳拉糖果工坊则在2025年初进入清算阶段。
